这家广告公司捕获到快速消耗习尚的致富之路

    等待电梯本是一件无聊的事变，却造就了一个市值过8亿美元的纳斯达克“中国不雅观点股”。

    7;月13日，分众传媒控股无限公司在纳斯达克挂牌上市。分众传媒的股票刊行价定为每股17美元，略高于事前设定的14—16美元的定价范围。依照刊行价，分众传媒此次刊行1010万股，能募得本钱1.72亿美元，为纳斯达克的中国不雅观点股之最。按当日收盘价计算，其市值逾8亿美元。跨越了三家在喷鼻香港上市的户外媒体股票白马、MPI和通城的市值总和。

    分众传媒在纳斯达克的乐成源于中国写字楼电梯前的一块块液晶广告显现屏，这些显现屏散布在中国40多个都会的数万栋写字楼里。

    分众传媒创始人兼总裁江南春持分众近40百分股票，此时身价已暴涨至2.72亿美元。

    1973;年出生的上海人江南春高个头，喜好浅笑，早在华东师范年夜学本迷信习时，江南春就拜托拉广告营业赚到了一部那时在校园非常显眼的“年夜哥年夜”。这种对广告营业的敏感让他从中国都会白领的快速消耗习尚中发明了更年夜的机遇。

    “人们没有更多的时候阅读和看电视，”他经由历程盘问拜访申明说，“我们只要把电视广告从家中带到人们常常往的家庭以外的各种地点，并且经由历程在不合地点设置视频广告，本领匡助广告到达所要针对的目标人群，防止年夜量的广告预算浪费在错误的人群中。”透过如许的视角，江南春想到了在高等写字楼中的，“使用人们等电梯的无聊时候来播放广告”。

    2002;年底，分众传媒将首块液晶电视屏装进上海高等写字楼内，就此开发了一个新的广告介质。尔后短短两年多的时候里，江南春在全国40多个都会的写字楼装置了2万多块液晶屏。并且先后四次获得包括软银、高盛在内的多家危害投资商共约5000万美元的注资。

    中国市场与媒体钻研机构(CMMS)一项最新盘问拜访显现，在传统媒体生长迟钝乃至下降的态势下，楼宇电视却完成了年均三位数的高增加。而水清木华钻研中央则估计，今年海内楼宇电视的布设总量将达12万屏，造就10.1亿元的新兴广告市场。

    江南春显然并不满意。他默示，上市融资所得将重要用于广告搜集的展展上。在他看来，楼宇市场已较为成熟，增加空间不年夜，而卖场将成为连结企业高生长性的重要打破点。他注释说：“在卖场中播放电视广告，便于锁定家庭中快速消耗品的推销者和决议计划者，在购物状况中心接安慰提醒他们的购买欲看和影响他们的品牌选择。”

    分众为此零丁建立了卖场奇不雅观部，并与华润万家、易初莲花、华联吉买盛等近600家零售商业企业签约，在每个年夜卖场投放40-50个液晶屏。现在，全国5000平方米以上的年夜卖场共有1000个阁下。别的，分众还与1000家尺度超市和1200家便利店签约，分众估计，团体卖场搜集投资需数万万美元。

    现在，这个新市场已经吸引了狠恶的利润分食竞争。作为分众最年夜竞争对手的聚众传媒CEO虞锋也默示，已经请摩根士丹利作为外洋上市的主承销商，异样准备在纳斯达克上市。这一异样专注于楼宇广告的公司，之前先后获得国际危害投资商凯雷注资3500万美元和梅隆金融公司的2000万美元危害投资。

    江南春正试图走得更远，他关于快速消耗习尚的捕获仍没有防止。分众已经建立了一个新媒体奇不雅观部，开发和效力于包括针对顶级消耗者的高尔夫联播网和针对商旅人士的机场巴士联播网，这将是江南春除楼宇、卖场之外的“第三条阵线”。

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