跟着海内打扮行业品牌竞争的加剧，企业需要器重卖场的展现计划，以完成更多的销售长处、扩展品牌影响力。

    打扮零售店的展现计划，是指在统一计划的空间内，把打扮作为商品陈设展出。这时的打扮店，已经和打扮计划、临盆园地分开，成为零售的专门园地和展现企业笼统的一个组成部分。自1995年起，海内打扮业进进到笼统竞争的阶段，商家们开始经由历程树立品牌笼统来夺取糊口生活机遇，由此展开企业笼统计划、产物计划、品牌代言人等战略。而作为品牌笼统最直不雅观的 店展笼统的展现，却被轻忽了。

    跟着海内打扮行业品牌竞争的加剧，企业需要器重卖场的展现计划，以完成更多的销售长处、扩展品牌影响力。打扮零售店的空间计划，是指计划师对零售店空间举行朋分和合理的分派，使其符合该品牌商品的销售习尚及当地区人们的购物习尚，包括店面和店内两方面的内容。在计划历程中，必需对空间的年夜小、形状、室内情况的采光、照明、背景音乐以及当地区人们物理、心理感触熏染做综合的判定和申明，发明出功用合理、恬静美不雅观的理想购物情况。

    打扮展现计划的目标

    打扮零售店的展现计划，最重要目标是为了促进产物销售，使之效力于营销。在商言商，从运营者的角度动身，吸引主顾来增加销售，运用展现本领，发明有目共睹标视觉营销形式，充沛吸引主顾的视野，同时也营建了店展的笼统。从消耗者的角度动身，根据消耗心理，经由历程展现，使消耗者表情愉悦，乐于购物。在特定的情况中，消耗者可以看、摸、试，从而到达销售的目标。对店展自己而言，利便销售、充沛使用卖场空间、便于商品管理。简而言之，可以起到销售、压服、展现、告知、申明、文娱、启发的感化。

    打扮店的计划不但仅是空间的计划、合理的陈设，更重要的是介绍商品，展现某一品牌商品的流行趋势，提高主顾的购买欲，帮助推销商品，因此它还具有建讲和压服的功用。经由历程发明展现空间情况，有计划、有目标、符合逻辑地将商品显现给主顾，并力求对主顾的心理、思惟与活动发作响应的影响。

    展现计划的另一个目标便是转达品牌文明。企业笼统和品牌理念，是视觉营销所要显现的重点内容。打扮不但仅是一种可以看到和触摸到的物质，同时也是一种文明。经由历程店展笼统乐成的塑造，可以发明出某种意境和空气，向消耗者通报其特有的品牌文明。

    打扮店面计划

    店面计划要素包括标记、牌名、尺度色、尺度字体、构造、照明、装饰材料和团体风格。店面是消耗者认识市肆笼统的根基途径。

    标记和牌名频频安排在店面的中心，笼统凸起，运用企业的尺度色或尺度色的同类色，也可以接纳品牌标记的变体组合，但以不窜改原有标记的计划理念和尺度形式为准绳。特征化的店面计划偶尔会窜改标记和牌名的地位，视详细的情况而定。

    橱窗计划的目标是吸引过路的行人，并让他们能看到橱窗内的展品，因此要留意其高度、宽度、展条理置、照明、颜色搭配等身分。如果打扮店所处的街道过于狭隘，正面的视觉结果弱，可以在打扮店正面设立灯箱招牌，以不破坏店面的团体氛围为准绳，起到补偿视觉的感化。

    灯光照明不要分散，光源要相对会合，接纳垂直的照明体例，目标性强，防止标记制造的材料发作放射眩光，在标记制造时要与照明一同思量。

    装饰材料除传统的木材、金属、饰面材料、陶瓷、石膏板、墙板等外，另有市道下流行的各种新型材料，计划师在思量计划风格的同时应充沛思量重要的建材。

    打扮店内计划

    店内的计划要素包括修建构造、各功用区的计划、照明、空调、音响、颜色、装修材料和计划风格。

    连锁店的修建构造年夜多在原有店展的基础上加以革新，表现统一计划的品牌店风格。零丁的专卖店可以根据业主多年的运营履历，申明出消耗者的年夜概快乐喜爱和流行风格，以此为基础加以计划，做到功用合理和业主满意。

    店内空间是由商品空间、店员或主顾空间组合而成的。各功用区的计划，重如果安排好售货场陈设区、橱窗、试衣间、卫生间、收款台、拾掇整顿台、特价区展台、库房和人员办公室、休息室等。各功用区的计划，本性上也是店内通道的计划。店内通道既是朋分店内空间的界限，也是店内人流、货流畅通的包管。店内空间可以分别为销售区与非销售区：销售区重要用于陈设商品，是主顾遴选商品与店员推销商品的义务区；非销售区用于非销售功用，如橱窗、试衣间、收银、库房、商品拾掇整顿台、促销区域、办公室、休息室等。年夜型市肆的非销售区空间较年夜，店内布置的目标是变更店内主顾的留意力，促使主顾最年夜限制地在店内阅读，使全部商品能展现在主顾刻下。

    试衣间的范例重要有正反型试衣间、尺度试衣间、圆型试衣间和挂帘式试衣间。正反型试衣间试衣门方向相反，规格1100mm×1000mm，多安排在年夜型打扮百货的开放形空间中，人流较多时利便主顾。尺度试衣间可所以单个或多个，规格1100 mm×1200mm ，多用在人流相对较少的品牌连锁店。圆型和挂帘式试衣间用于通俗的打扮店。

    零售店中为了节省空间，收款台通俗兼做拾掇整顿台。

    年夜型打扮百货接纳中央空调;品牌连锁店空间相对小，接纳自力空调。

    其他的如人员休息室、办公室、橱窗的空间计划等也要合理地安排。

    打扮店光情况计划

    除了店内店面的计划，打扮店的光情况计划也很重要，也便是打扮店的照明。商品的陈设再美，没有灯光的照明和烘托氛围，全部的勉力都年夜概空费。得当的光照可以窜改卖场的面容和氛围，使商品更有吸引力，增加商品的销售量。当店内的打扮陈设数较少时，要发挥灯光的感化，就要以照亮整个卖场为主，可选用有装饰结果的灯具，起到烘托氛围的感化。店内的陈设品较多时，照明的要求则是凸起商品的质量和颜色。灯具的选择重如果为了凸起店展的笼统，与打扮商品相和谐，发明精良的氛围和情况，并且要做到照度足够，防止店内的装修材料和打扮发作眩光安慰视觉。

    为了凸起店展笼统，标记可以接纳高强度的直接照明，店面的装修则接纳强度较低的照明。如许既与标记照明有所区别，又可以看清店面的情况，可以经由历程装置调光器，根据情况的转变比较度举行调理。与附近店展的笼统类似的，可装置黑色灯光，在不破坏店面团体笼统的基础上只管即便吸引路人的留意。要器重店展进门正面的墙面的灯光照明，照度比橱窗略小，但照明要强，作为第二橱窗来思量。主通道的墙面光源要匀称而有节奏，照度不能太弱，调理到比正面略小就可以了。在重点部位，计划氛围灯光照明重点商品，吸引主顾进进店展购物。根基灯光的灯具可以在装修中隐躲，如接纳格片或反射的直接照明，如许可使光芒柔和，灯具不显眼，防止破坏店内的团体氛围。展现台和重点商品陈设的吊架，可接纳氛围灯光聚光照明。在重点照明中要钻研灯具的地位和主顾眼睛角度之间的干系以及装修材料的特征，防止眩光的出现。

    打扮店的橱窗照明

    橱窗的照明通俗包括橱窗背面的背景灯光，如荧光灯或白炽灯的根基照明，以及橱窗背面上部的投光灯和下部的脚光照明。运用背景灯光和根基照明灯光使整个橱窗变得显眼、凸起，橱窗的照明亮光度和过路人被吸引平息的比率成反比。投光灯凸起商品的立体感、造型和颜色图案，也可以加滤光片，制造戏剧性的结果。脚光照明起帮手灯光的感化，消弭打扮模特着装后被投光灯照射所带来的暗影。重点商品照明时，应思量打扮面料的放射光，分外是比年来流行加涂层的面料，在作氛围灯光的计划时要分外留意，可以经由历程窜改灯具的方向和角度来改进。强光照明时留出大批灯光弥补顶棚，改进它的灰暗面，也可对墙角举行弥补照明。装饰用的灯具照度不要太强，不要兼作根基照明灯光。

    结语

    总之，打扮零售店的陈设和计划，触及的范围很广，需要室内计划师、展现计划师、企业艺术总监、打扮计划师和零售店营业人员等方方面面的勉力和和谐本领完成。

    来源：搜集