摘要：广告是商业网站的重要收入之一，同时也被称为网站的白噪声。对广告处理不好，不仅会影响网站用户体验，还会影响网站的长远发展。如何平衡好广告与内容之间的关系，如何对广告进行合理安置?是设计师需要考虑的问题。

　　广告，是每个商业网站中所不可缺少的部分。在注重用户体验的今天，如何将广告恰如其分地安放在网站中，同时也不会影响用户在网站上的体验呢? Dustin Cartwright在Webdesigner Depot发表了一篇文章《How white noise affects UX》，对该问题进行了详细阐述。下面为该文的编译内容。

　　广告、赞助、产品置入等是商业站点的重要收入之一。设计者将这些元素安排入网站，最好的解决方案是什么?什么是白噪声，它又将如何影响网站的用户体验呢?

　　白噪声对网站用户体验的影响

　　白噪声，听到这一术语，你可能第一时间想到的是当电视无法接收到信号时所呈现出的灰白色麻点。从Web设计角度来讲，该术语则表示用户无法被正确引导至网站内容，从而对网站失去了兴趣、注意力。这是Web设计和开发社区中很著名的一个概念，用来强调内容第一的设计方法。内容第一的设计方法，可以降低广告抢占内容风头的可能性。

　　定期浏览Web网站的用户可能遇到过这种场景：当你偶然浏览某个网站时，忽然发现自己找不到想看的内容，反而陷入过多的“额外内容”(如广告等)中。广告、产品置入会过多地干扰用户阅读网站内容，这是糟糕的用户体验，甚至会导致用户离开，并对该网站产生坏的印象。

　　通常情况下，身处该场景的用户不会继续在杂乱的内容中寻找自己想要的，而会立刻离开。所以，高效合理地安排广告位置对网站的成功至关重要。

　　消除影响可采用的几大解决方案

　　作为主要的盈利方式之一，广告已在网站中赢取了重要的地位。没有安装广告屏蔽插件的用户会在每天Web冲浪中遭受无数广告地狂轰滥炸。听起来这似乎是一个很糟糕的用户体验，但我们所喜爱的很多网站都是靠广告来盈利的。

　　设计者所要做的是，使广告的安放不会影响到用户在网站中的体验。

　　将内容与广告混排

　　当你浏览某些网站，比如Twitter，你会发现它们的广告混合在内容主体中。如果方法得当，这一做法还是很容易被用户接受的。