2009商业世界指南

    我们做了一项很笨的义务—找到多达1028个公司人，让他们填写一份有167个题目的冗长问卷（满是主不雅观题），并且把这些题目依照11个行业、58种产物或效力分类统计。这项义务差不多花往了我们45名记者编纂两周时候，可是两周今后，我们惊喜地发明：我们手中的问卷几乎便是公司人的商业世界指南。无论你要了解IT数码、汽车、家电、电信、日用品照旧餐饮、打扮、搜集、金融、差旅、精神产物 这份指南都可以给你足够片面和真实可靠的数据。

    盘问拜访样本重要为在京、沪、广、深等都会公司义务的年老公司人。其中男性465人，女性563人。年龄在25岁到30岁的公司人占有了重要比例，他们共有514人；年龄在20岁至25岁的有265人，30岁至35岁之间有211人，35岁以上的38人。

    把公司人群作为此次盘问拜访的配角，固然首先因为这些人是我们的重要读者。但更重要的缘故原因是，这群人代表了都会消耗的重要力量，他们既是精良品牌现在可以倚靠的中坚，也是决议这些品牌将来地位的关键。

    我们对全部产物都用三个题目来限制：1、你现在利用的该产物品牌是什么？2、你已经弃用的该产物品牌是什么？3、你将来计划购买的该产物品牌是什么？

    依照通俗的注释，这三个题目年夜致可以表现一个市场各品牌今后、过往、将来的市场据有率。不外我们更宁愿答应说，这些百分比表现了品牌与公司人干系的转变趋势。

    数码相机：佳能鉴戒

    佳能 索尼 尼康

    在2008年北京奥运会中，70％的现场镜头来自佳能。在《第一财经周刊》公司人2009年品牌盘问拜访的功效中，首选佳能的人比例占33.45％。

    无须置疑，数码相机的市场角逐是一场日本公司的寡头夺取战，佳能、索尼和尼康三家公司在中国市场已经明争热战若干年，佳能、索尼凭仗更片面的产物线和更高的性价比暂居下风。不外，近来格式正在发作一些微妙的转变：跟着单反浪潮的鞭策，尼康的“黑镜头”若无其事地撼动了佳能的老年夜地位。这家公司是在单反年夜趋势中受惠最多的公司。只要不到一成的公司人默示将弃用尼康，而近三成的公司人计划将自己的数码相机更新为尼康，它远高于尼康今后的公司人用户比例。

    手机：爱恨交织诺基亚

    诺基亚 三星 索尼爱立信

    诺基亚是一个让公司人无比纠结的品牌—他们倾慕iPhone年夜度的表面和超年夜屏幕，但照旧适应不了触摸屏幕而投回E71的度量；他们埋怨N97的价钱太贵功用不适用，功效N97刚从4000跌到3500，他们马上就簇拥而至；他们常常年夜骂诺基亚的效力和售后系统反响反应迟钝，扬言弃用诺基亚，但比及换手机的时候统统又都不是那么回事了—这个群体中有跨越49.24％的人用的仍然是诺基亚手机。

    利用比例最高、弃用比例最高、将来购买意向比例最高—这是公司人对诺基亚爱恨交织的理想参照。一同百尺竿头的三星和日薄西山的索尼爱立信分别排在现在公司人正在利用手机品牌的第二和第三。谁人“民主了手机业”的苹果iPhone呢？它的利用率是3.66％，排名第七，而“期待值”方才跨越1％—年夜概，等联通正式把它引进中国之后苹果才会成熟？

    mp3：统统都是iPod

    iPod 爱国者 三星

    几乎没需要统计第二名以下（包括第二名在内）的任何品牌了—它们之间的差异不会跨越3个百分点，苹果iPod以55.69％的尽对下风居于公司人正在利用的mp3品牌首位。实在，创始了数字音乐产业的iPod底子就不是一款mp3—没有哪个mp3厂商另有自己的iTunes。

    比起iPhone在中国迄今只要大批舶来品的尴尬，iPod在中国获得的乐成可谓光辉—这统统照旧建立在iTunes在中国并不完竣的基础之上。近来iPod销量在全球急剧下滑，申明人士开始看淡自力音乐播放器存在的代价，但从中国的公司人当中好像涓滴看不到这种趋势。将来一年准备购买iPod系列播放器的受盘问拜访者居然高达八成。缘故原因年夜概是与iPod带有亲缘干系的苹果产物太多了—并且都能听歌。它们的存在拉高了iPod的期待值。

    电视游戏：三国争霸

    索尼 任天堂 微软 Xbox360

    除了型号不合，拥有电视游戏机的243名公司人中只要3人没有利用以上三个品牌（他们用世嘉和小霸王）。不外三年夜品牌最新季度销量均出现下滑，在索尼和微软贬价压力下，任天堂也不由得放出了贬价的动静。当奇怪感流失，游戏机便是一台闲置的电器—有公司人分外默示买回Wii之后就不如何玩了。任天堂正在面临逆境：四年来利润年夜概首次下降。非焦点玩产业然是潜力市场，但若何留住焦点玩家并不该该成为游戏厂家遗弃的主题—毕竟软件销量是公司继续利润的来源。不外，从现在趋势看来，体感游戏还在流行，并且，在有购买意向的公司人中，有44.31％宁愿答应为任天堂的Wii买单，这也终于诱惑微软转向开发Xbox系列体感设置装备摆设。好吧，现在的电视游戏世界照旧它们的。

    条记本：IBM流失今后

    IBM/联想 惠普 戴尔

    2004年收买IBM PC部分后，联想获得了IBM标识5年利用权，不外到2007年底联想就公布提早抛却这种利用—所以此次盘问拜访功效多少有些让人惊讶。在我们的主不雅观问卷中，照旧有23.25％的公司人宣称自己在利用“IBM 条记本”。这个比例高于惠普（20.27％），也高于联想品牌（15.51％）和戴尔（11.63％）。只要两种年夜概性，这些公司人仍在利用2008年已往购买的有IBM标识的条记本—大概他们仍然不宁愿答应供认“ThinkPad”下面已经没有了IBM的三色图标。无论哪种情况春联想来说都是危险的。在联想的根据地中国市场，惠普显现得如斯出色。如果联想不能敏捷在条记本行业平价、特征的潮水中找到自己的方向，那么比及IBM的影响彻底从公司人心中流失，联想就将敏捷从冠军宝座滑落。

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