关键词决定了面向哪部分人群展现我们的广告，而创意则决定了潜在客户看到的是什么内容的广告，同时创意的好坏会间接影响关键词的排名。可以说创意在竞价推广中的地位仅次于关键词，但是很多做竞价的企业或者外行则往往忽视了创意的重要性，他们想当然的以为出价决定一切，所以催生出了关键词调价工具等，这也是很多企业竞价推广费用太高的原因之一。

　　好的创意可以吸引更多搜索用户点击广告，从而提高点击率进而为我们的企业带来更多潜在客户，更重要的是好的创意可以以较低的价格获得更好的关键词排名(创意的好坏影响质量度)，相反，如果你的创意写的很烂，没有考虑到任何与关键词匹配度、相关性问题的话，即使你的出价比同行高好几倍，也不一定有好的排名。

　　很多企业刻意的追求质量度却忽视了创意的重要性，在武龙杰之前写的如何优化质量度这篇文章中提到了质量度是由4个因素决定的，

　　1.点击率 2.相关性 3.创意撰写水平 4. 账户历史表现

　　我们可以看出这4个因素中的相关性和创意撰写水平都是直接关于创意的，相关性和创意撰写水平会直接影响点击率，而账户历史表现则是由点击率、相关性、创意撰写水平3个因素共同决定的，也就是说我们要想获得好的质量度，就必须写好创意，质量度可以看做这4个因素的统称，一味的追求质量度往往让我们不知所错，写好创意才是根本。

　　创意非常重要，写好创意，很多竞价账户问题就可以迎刃而解。关键词和价格不是竞价推广的全部，创意同样非常重要，要想做好竞价推广，节省成本，提高转化率，就必须写好创意，那么如何撰写高质量的创意呢?我们今天就来讲下如何写好创意。

　　如果你是学seo出身的话，那么撰写创意相对来说就会简单些，为什么呢?因为在seo中，我们知道如何抒写标题、描述、关键词对搜索引擎比较友好，这是最基本的东西，而竞价账户里面的创意，其实和seo中的标题、描述撰写方法基本一致，只不过竞价推广里面的创意多了个通配符，使用通配符的关键词会随着用户搜索词的不同而自动匹配关键词，并且飘红，吸引用户点击。那么抒写创意有哪些技巧呢?

　　1.标题中包含2-3个关键词，并且使用通配符

　　从seo的角度，只有标题中包含关键词，才有可能被搜索引擎检索到，关键词越多，被检索到的概率越大，相对排名会考前，一般建议2-3个较好。用户的搜索词是千变万化的，那么如何让标题中的关键词与用户搜索词一致呢?就需要用到通配符{}，

　　比如创意标题：{破碎机},贵州{破碎机}销售,{破碎机}价格

　　当用户搜索词为金属破碎机，则标题自动匹配为：金属破碎机,贵州金属破碎机销售,金属破碎机价格