张艺谋的新作《十面匿伏》刚开播，就遭遇了“匿伏”。临盆“将军牌”汽车旅游冰箱、凉垫等“冷门”产物的北京中原互市科技生长无限公司抓装抢手”，注册了“十面匿伏”牌号。抢注牌号的事儿再次惹起了人们的关注。公司总司理商立军向媒体吐露，带有“十面匿伏”牌号的汽车旅游冰箱很快将投放市场。

    这让我们想起了良多同类的事变，跟着电视剧《刘老根》的热播，市场上出现了良多“刘老根”牌的商品：啤酒、酱油、辣酱……就连“药匣子”也被注册为农药类牌号；《无间道》则成了打扮类品牌，并且另有临盆“锁具和防盗系统”的公司对其垂涎欲滴；“统一首歌”的牌号则被用于醋精、酱油、番茄酱、蚝油、辣椒油等调味品，《绿茶》更是成了某种平安套的注册牌号，就连“恋人节”如许的节日，和“神五”如许的震撼了全部中国人、属于大众本钱的名词，都成了抢注的焦点。

牌号抢注的面前隐躲的是对商业长处的追求，可是一个巴掌拍不响，商业长处的完成是商家和消耗者共同感化的功效。那么，在牌号抢注热的面前，公家、商家、社会各界都是一种什么样的心态呢？

    商家：抢注牌号垂青的是影响力

    对“统一首歌”提出注册请求的广东中山市某调味食物厂，其请求的牌号很大略，随意性很强，但“统一首歌”四个字却极度清晰。据盘问拜访，厂家正本有旧牌号“冬梅”，也用这个老牌号注册的企业名，为何要换成“统一首歌”？其担当人坦言，他们便是看中了这个栏目在不雅观众中的影响力。

    抢注了“十面匿伏”牌号的北京中原互市科技生长无限公司的担当人也默示，抢注的目标是想借片子《十面匿伏》的名声牢固和拓展自己在市场上的地位。他乃至把广告词都想好了：“十面匿伏，匿伏清凉”。

    抢注“刘老根”牌号的良多企业和团体，是跟着电视剧《刘老根》的热播，看好“刘老根”的品牌出名度的。沈阳某环保设置装备摆设无限公司的王司理说：在产物供年夜于求的市场情势下，消耗者接受的不是产物，而是品牌，产物只等于库存，而品牌才代表市场，没有好的品牌几乎便是市场中的失落败者。”

    看来，抢注牌号的商家垂青的都是流行词语在公家中的出名度和影响力。

    公家：流行语做牌号不会影响选择

    牌号抢注的目标是为了吸引公家，那么公家能否接受如许的牌号呢？流行名词会惹起公家的关注，但吸引力可否转化为购买力呢？记者对此举行了随机的会面，在电视台义务的张小姐说，她选择商品时，习尚购买附近人遍及认同的名牌产物，这些产物在质量方面有保证，并且代表了糊口的条理。流行词汇用作牌号，会吸引她的留意，但不会影响其购买时的选择；另一位王密斯则以为，糊口中的常用品，她会思量性价比，选择时多会根据自己的履历，和熟人的保举来做出决议，价钱是比较重要的身分。

    可见，现在的公家，消耗心态年夜多比较理性，消耗程度较高的公家，垂青的是由耐久的精良信誉构建起来的品牌，而消耗程度通俗的公家，更垂青价钱下风。流行名词对购买活动好像并未发作理想的影响。从如许的公家心态来看，对追逐利润最年夜化的商家来说，这种抢注活动便是一种非理性的、自发的活动了。商家应该苏醒地认识到，牌号抢注活动可否乐成，最终的决议权在公家手中。

    专家：准确认识牌号的意义

    针对赓续出现的“牌号抢注”事变，笔者采访了专家和相干的人士，他们对这一现象举行了评说。

    中国人夷易比年夜学法学院刘春田传授以为，商家的这种活动是一种取巧内心在作祟，重如果为了借重。牌号的用途是为了区分同类商品，好比说，在电视机这个通用称呼下，若何区分不合厂家的产物，便是拜托它们不合的牌号，作为如许一种区分的标记，如果没有什物做载体，它就不具有任何意义。所以说，牌号并不是简朴的图形、笔墨或计划，而是用来默示商品、效力的暗号。从字面下去说，“商”是指产物和效力，“标”则是指计划和暗号，称呼和计划只能决议“标”的利害，却不能决议商品和效力的利害。像耐克的标记，如果不与特定的产物相连，它就只是一个“对勾”。

    商家用糊口中的流行词汇来注册牌号，关于同行业的其他企业，或是流行词汇的发明者来说，是一种不合法的竞争活动，但并不一定违背法则，要视详细情况而定。

    辽宁省社会迷信院传授梁启东以为，与足够经济期间比拟，现在我们国家正处于过剩经济期间，这个期间的特征是用户拟定划定例则。用户的要求便是，一个商家不但要有好的产物，还要有好的品牌。在市场竞争狠恶的本日，拥有一个出名的牌号，对任何的企业都具有重要的战略意义，一个出名的牌号，表现了企业的质量、效力、范围和效益，也会合表现了社会消耗者的需求、供认、投进和期待，一个着名的牌号，便是一笔庞年夜的无形资产，使企业在市场竞争中占有下风地位和增强竞争力。

    沈阳杰瑞咨询管理无限公司刘东海说：“自发跟风很难打形乐成的品牌，在这方面照旧理性为好。”他以为，在这个“过分转达”的社会里，一方面要抓住任何机遇打造品牌，另一方面则要留意不能自发跟风。品牌是特征化、有连带性的，如果在市场有十个不合品种的商品都叫“刘老根”的话，这十个都好不到哪往，因为一个出了题目，团体都得遭殃。(来源:经济日报)