德国总理默克尔在9分钟的新年致辞中，花了2分钟向夷易近众注释德国已经遭到全球金融危殆以及经济危殆的影响，又花了4分钟答应将接纳步伐，把德国拖出这场灾害。现在，展览业已实在了解到默克尔这番发言的意义。 年末是德国展览业的黄金期间，1至3月的几个年夜展，如建材展Bau、家纺展Heimtextil、家具展IMM、夏日活动品展ISPO、玩具展Toyfair、消耗品展Ambiente以及通信展CeBIT几乎都遭碰到展商和不雅观众数量标双降。下降幅度从个位数到两位数不等；重要的如CeBIT，不雅观众数量降幅到达20百分。 注: Bau上届展会于2007年举行； 数据来自展会官方网站或AUMA 注: Bau上届展会于2007年举行； 数据来自展会官方网站或AUMA 这些转变有一个共同特点，即非德国展商和非欧盟不雅观众的数量都出现清楚下降，而德邦外乡展商和欧盟不雅观众的数量并没有太年夜转变。最重要缘故原因天然是全球范围内的经济危殆，它重如果对包括美国、英国等重点受灾国的展商，以及对亚洲、美洲的不雅观众形成了影响。 中国展商和不雅观众的数量也出现不合程度的下降，除经济危殆形成部分企业停业或无力承当参展或不雅观展的成本外，另有展会本身的缘故原因。以玩具展和通信展为例，中国展商向来是参展年夜户，却也频频成为知识产权纷争的受难者。关于这种“逢展必说知识产权，逢知识产权必查中国展台”的局势，中国展商固然负有不可推脱的责任，但组委会和展团构造者，乃至两国贸促构造及行业协会，也该当事前给以展商实在的宣传和阐释，乃至考核参展商天资的做法也未必不可取。发作在展会现场，动辄没收展品、查封展位的做法，无益于各方长处。这也使得无辜受连累的中国展商开始权衡参展利害。 针对年末年夜展一片下行势头，德国展览公司和展览协会(AUMA)早有意料，他们的营销举措较今年幅度更年夜。德国展览业协会在宏不雅观层面加年夜了推行德国展览的力度；步伐包括制造宣传短片并刻成多说话的DVD光盘，在全部城际慢车上公布广告和宣传册，经由历程电视、声讯热线公布展会信息，在30家企业网站上公布展会广告等等，相信鄙人半年人们还将见到更多的宣传步伐。 在个展层面上，组委会与不雅观众和展商的直接联系清楚增强。在挖掘新客户以外，组委会更器重对老客户的维护；例如组委会的销售搜集增强了与今年展商的联系，而营销团队也增加了向以往不雅观众发送展会信息的频率。 除了增强对德国展览的宣传，组委会也把目光投向其他市场。这方面重要有两种形式，一是与其他优质展集互助，例如科隆展览公司和西班牙毕尔巴鄂(Bilbao)展览中央相互匡助对方销售各自的五金展，这可以使展会时候错开的优质展会获得尽年夜概多的展商和不雅观众本钱。另一种形式是向新兴市场移植乐成的展会品牌，以此获得继续生长的动力。这种形式早已存在，但鉴于新市场的重要性赓续增加，德国展览公司应该会加速展会外乡化的历程，进一步对外埠的展览市场举行梳理和整合，因此此次经济危殆大概也将对全球展览市场的格式发作影响。