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    《世说新语》记实：西晋巨富石崇与王恺斗富，以蜡代薪，作锦步障五十里，又杀妓怂酒，恃富行凶。可谓是国人1700多年来的豪侈典范。现在，当豪侈品消耗已变为一种时兴活动时，“典范”与“非典范”早已失落往了界限。当宾利、宝马、Armani、劳力士、人头马、芝华士……等国际品牌理想上已为一些疆域通俗消耗者耳熟能详时，迪奥、AD等国际顶级品牌也接踵登岸中国，而路易威登在中国原有9家店，今年一会儿新开了4家，并且近一段时候来，Armani、Cartier等众多豪侈品制造商的总裁们接踵会面中国，带来了越来越豪侈的商品—享用，照旧拒尽？

    民众传媒鞭策小众豪侈

    “中国人生成绩是豪侈品的受众。”这尽非是克莱尔·肯特的耸人听闻。根据盘问拜访统计，良多在泰西市场都无人问津的豪侈产物，却在中国的市场重获新生。拥有相称月收进的年白叟成为了世界顶级品牌老实的跟随者，哪怕他们跟随的大概只是一些如领带、皮鞋、皮包这类的“小配件”。与此同时，他们也是“新豪侈主义”的赞同者，不论身处哪个收进阶级，一个归天的代价不雅观与评价系统正在被他们遍及使用。在他们看来，豪侈品的据有量成为了团体美好糊口与社会身份的CI标识。乃至从某种意义上讲，“豪侈主义”好像哑口无言地成为了我们这个商业期间的“宗教”与“标记意味意义”。

    追求有质量的美好糊口本无可厚非。那么，是什么力量让我们变得如斯跋扈獗？又是谁控制着我们的资讯与精神世界呢？对此，商业长处团体与民众传媒年夜概都是当之无愧的“元凶”，而作为以文明体例倡议豪侈消耗的传媒更是功不可没。

在由明星、造型师、化装师、摄影师、印刷精彩的时兴杂志等，共同修筑了豪侈品的营销圈套，豪侈品供给商与媒体之间的干系，有人说成是衣食怙恃的干系，也有人说成是“狼”与“狈”的干系。这些描绘固然笼统，但不准确，大概说，这种描绘显得刻薄了一点。传媒作为现代信息社会资讯与不雅观点供给商，它更多扮演的只是一个指导者的脚色，同时，它也没有与商业长处团体判断统一的来由和需要。

    朱坤，现居广州，作为传伐柯人，他是豪侈品消耗的倡议者，同时也是“小配件”豪侈产物的消耗者，他对峙以为“传媒是鞭策豪侈品消耗的重要鞭策力”。

    “我以为作为媒体而言，宣传豪侈品很正常，只需你有一定的知识程度与物质基础，你一定会往喜好这些东西，若你不喜好，只是证明你的消耗条理还没有到罢了。不外，作为传媒而言，宣传豪侈文明我以为照旧别太高调了吧，因为豪侈品自己是一个很小众的东西，”朱说。

    他以为当下中国的“豪侈族”并不能界定得很清晰，应该有一些，“但我觉察并不是最有钱的人往消耗豪侈品，而消耗豪侈品的又年夜都是并不是一批赢利最多的人。”他以为真正意义上的豪侈年夜概永久都达不到。“不外，豪侈品确实占了我糊口中的一年夜半。”

    我的豪侈适用主义

    1989年，史晓燕随年薪数十万美金的海回丈夫到新加坡糊口，最后的“豪侈品消耗”也由此开始：“和全部新加坡华人一样，我马上就买了年夜颗的钻石、全套24K金金饰，固然底子不喜好戴；买Giorgio Armani的职业套装，固然几乎没有穿的场所。那时内心空得很，全身名牌武装起来，就感受有底气。”那年她28岁，第一次乘飞机，还不会扣平安带。

    欧洲游学返来后，开始自力创业。创业之初，支撑她妥协的动力之一便是女人特有的“消耗梦想”：“10年前完全没想到能做成本日的范围。那时只要一个很简朴的信心—用自己挣的钱买一辆疾驰跑车。创业的前5年我已经有经济气力买疾驰了，到疾驰专卖店往过不下20次，厥后一想照旧不买了，挣钱太不随便了。”

    10年创业，史给自己买了10辆车，凌志300、丰田3.0、丰田陆地巡洋舰4500、疾驰280、疾驰吉普、保时捷Boxster、进口奥迪A4、Ainicooper、宝马530、保时捷911TURBO。“一年365天都在勉力义务，我选择车作为对自己的夸奖。”糊口中，她最常开的不是那辆全中国最贵的保时捷911TURBO，而是2003年买的Minicooper，“开太贵的车往谈生意太招摇，也是对他人的不恭敬，这辆小MINI，很心爱，很适用，也很合适我以计划师的身份出现，让人感受更有亲和力。”

身派别亿的史早已迈进“想买什么都可以”的阶段。现在，豪侈品对她而言，不再是“动力”，也不再是“嘉奖”，只是“奇不雅观与糊口的原材料”罢了。打扮方面，不再“年夜牌至上”，而是选择合适自己中性精悍的特征的二线品牌，最常穿的是SPORTMAX、A/X。“现在想嘉奖自己的是一种休闲的糊口体例，从素质长提高糊口质量。我每年要出往5～6次，破费8～10万美金，到处往看、往Smell、往感触熏染、思索、再创作。我现在的‘豪侈消耗’是度假，带着孩子们到恬静美丽的海岛，住最好的旅店，享用顶级的美食和SPA。”

    不需要“豪侈”给他人看，而是“豪侈”给自己用，这便是史身段力行的“适用主义豪侈”—买400平米的有英式管家的公寓，是为了包管糊口空间的“尽对私密性”；准备买块依山傍水的地自己计划和制作第二栋别墅，是为了“密切天然”、栖身空间更“人性化和特征化”；准备继承买新车，买吉普是为了利便往山间选地，买捷豹的加长房车为接送主人公用，法拉利也在计划之中，因为“毕竟是身份的意味”。

    “中国穷人阶级能自在消耗，但不能自在豪侈。我们不年夜概像外洋的穷人们那样随意自我显现，如何招摇如何来。中国人性情内敛，现在的企业家们以为，过分宣扬年夜概会招来费事，不要想干什么就干什么。”

    关于出生于20世纪60年代的史来说，儿时的“豪侈品”便是一只苹果、一块糖。这是一代人的团体影象。现在，60一代组成了中国社会最具气力的财产阶级，“东方有200年产业文明的历史，已往我们什么都没有，这十几年间什么全都来了，于是良多人自发、刻意、乃至跋扈獗渴看据有豪侈品，这种畸形的心态是肯定的。我想我们的下一代会很不一样，他们应该比我们自立和冷静得多，历史决议我们这一代人不年夜概有那样的优雅，难免要快快当当。”
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