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“冯京”何以成“马凉”？——看服装企业如何

在市场环境下，我们可以将营销渠道形象的理解为：产品在流通环节中，从制造端到达消费端，并最终成为商品而产生的一条长期、稳定的销售通路。在这个渠道中生产企业与经销商本是商品供应链中传承的关系，由于经济利益... / 2010-02-22 / 查看 1 次
TAG: 经销商企业服装企业产品品牌市场渠道 0 评论发表评论
巧搭申奥特快大寨重放光彩——大寨品牌“搭车

大寨——这个毛泽东时代家喻户晓的地名，在今年五至七月间，结合支持北京申奥，成功举办了一次“大寨核桃露绿色申奥万里行——北京—莫斯科支持申奥大远征”活动。有关机构评估：“大寨”这两个字无形资产值... / 2010-02-22 / 查看 6 次
TAG: 大寨饮料核桃品牌市场产品旅游 0 评论发表评论
强力促销，决胜终端——西班牙白叶橄榄油制胜

终端销售是企业营销系统的重要组成部分。一位知名营销专家曾指出，“终端是顾客、商品、金钱三项要素的联结点，是企业和消费者接触的最后枢纽。”在一份专业市场调研公司的研究中表明，消费者在达到购物终端前就决定... / 2010-02-22 / 查看 3 次
TAG: 橄榄油消费者终端品牌销量市场产品 0 评论发表评论
不保护价格要证实价值——长虹“精显王”背投

长虹第三代”精显王”背投彩电自2001年5月上市以来，就凭借出众的技术、优异的产品性能和高性价比而一炮走红，市场占有率直线飚升，据中怡康统计显示，当年十月国产背投市场占有率为19.8%，而长虹背投的市场占有率就... / 2010-02-22 / 查看 2 次
TAG: 长虹彩电产品价格消费者价值市场 0 评论发表评论
软广告带来硬通货――全息介质营销理论解读“

【全息介质营销：“大营销”需要一种新哲学】菲利普•科特勒认为，营销是“人类通过交换过程满足需要和需求的活动”。我们发现需求，我们满足这种需求，我们占领市场！对手来了，对手更好的满足这种需求，... / 2010-02-22 / 查看 15 次
TAG: 市场风湿消费者全息产品介质怎么说 0 评论发表评论
破译中国民族饮料健力宝品牌密码系列（一）—

2002年夏，正当全世界数亿球迷不顾夏日的炎热，憋足一口气为自己的国家和球队摇旗呐喊的时候。健力宝新掌门人张海秘密打造的巨型武器“第五季”强市出击中国饮料市场。3100万的世界杯广告漫天飞舞不断的抢占着中国人... / 2010-02-22 / 查看 0 次
TAG: 品牌健力宝消费者文化另类利益市场 0 评论发表评论
动感地带是不是价格战的另一个翻版？——中国

今年3月，中国移动强档推出号称与“全球通”和“神州行”并列的第三大品牌“动感地带”，并斥巨资邀请周杰伦作为其形象代言人，在全国范围内进行了立体式媒体轰炸。一时间，不管是电视、报纸还是户外广告，到处可见... / 2010-02-22 / 查看 5 次
TAG: 动感地带用户中国移动小灵通移动梦网市场利润 0 评论发表评论
成熟市场难敌苦心钻营——亿利甘草良咽进入“

靠名牌企业背景和巨额广告投入“炸出”的短暂辉煌不难，靠独特功效在空白市场上独领风骚也不难，但是如果市场新入者的目标是一个已经被各路诸侯割据多年，各家地盘早已成固若金汤的成熟市场，它的产品本身在功效上又... / 2010-02-22 / 查看 632 次
TAG: 咽喉市场产品甘草广告品牌终端 0 评论发表评论
合作清理市场竞争以后再说——华帝、万家乐集

２０００年之前，华帝集团的知名度还仅限于灶具行业（当时已经成为中国灶具行业的第一品牌），２０００年２～３月，广东太阳神广告公司策划和运作了“华帝两权分离”（即华帝７个创业老板退居二线，让职业经理人上台... / 2010-02-22 / 查看 8 次
TAG: 热水器行业联盟企业中国燃气热水器消费者 0 评论发表评论
一个成长性品牌的力量——试论奥克斯为中国空

奥克斯是谁？这个问题在2000年之前，不仅是广大消费者，就连长期在家电行业浸泡的业内人士也未必了解他多少。当奥克斯以黑马之态闯入中国空调业的前台时，就曾有空调一线品牌的高层不屑的向外界断言：像奥克斯这样的... / 2010-02-22 / 查看 7 次
TAG: 空调行业中国品牌企业市场利润 0 评论发表评论

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