“特步和361度、KAPPA等等究竟有何不合？”

　　一个尖利的题目，提向特步的掌门人丁水波。

　　这个尴尬的题目反应了年夜年夜都人对国产活动品牌的猜疑。如何本领把品牌的故事讲深入？如何本领在消耗者心中留下深入印象？

　　平常而言，活动品牌们也有自己的划定例则。

　　年夜致说来，可以分作两年夜阵营：一类因此专业活动为主的体育品牌，以供给专业活动配备为主，好比耐克、阿迪达斯和国产物牌李宁、安踏等，他们的行销体例以资助体育赛事，请活动明星代言为主；而另一类则定位时兴活动品牌，以时兴元素和文娱明星作为自己的品牌特征，国际品牌PUMA、KAPPA、特步和361度则分属此列。

　　但从日常的营销中，仍旧可以看到交织点。

　　从产物线上，定位时兴活动的品牌固然也会在某些活动项目标配备上发力。好比特步会偏重足球、网球；361度找来了中国羽毛球队年夜腕儿；KAPPA则夸张了网球。

　　实在，各家的掌门人们也不是没有思量过品牌精准定位的题目。丁水波也说，恰是看到专业活动配备范围内遍插红旗，他才特地选择了那时的蓝海——文娱营销。一个存心思的细节是：丁水波在logo上选取“X”，恰与耐克的logo“对勾”相反。

　　固然，现在，选择文娱营销的品牌又扎堆了：你还可以瞥见穿戴KAPPA的范冰冰、穿戴安踏的萧亚轩、穿戴鸿星尔克的陈小春和张娜拉、穿戴德尔惠的周杰伦……

　　展天盖地的港台明星年夜概会让你以为土，但他们是二三线市场上精良销售的刚强包管。而二三线都会恰是耐克阿迪心心所念却并没有完全深进的中国新市场。

　　年夜概就像特步副总裁叶齐所说，外洋高端品牌除了价高之外，很少做外埠广告也是他们留给外乡品牌的一块可垦之地。

　　现在，特步又方才和天娱签订了框架协议，除了签下快女5强现代言人，还会冠名马上开演的快女全国巡演。

　　实在，想到和影视公司深度互助的时兴活动品牌不止特步一家。今年2月，KAPPA和华谊兄弟签订了战略互助联盟，也会在影视歌等多个范围举行遍及互助。

　　看上往，中邦外乡活动品牌的新一轮营销又会烽烟复兴。可问起丁水波现在碰到的最年夜困难，他照旧婉言，将品牌定位、商品连系、管理跟进三者连系，是最难的。不外，老丁也加了一句：“做品牌如果简朴，品牌还会值钱吗？”