“鉴湖女侠”秋瑾已经豁达地写道：不惜令媛买宝刀，貂裘换酒也堪豪。这句诗表达了她的革命情怀和豪迈的性情，但我们也看到这个需要破费令媛的“宝刀”毫无疑问属于豪侈品的行列。豪侈品在国际上被界说为“一种凌驾人们糊口生活与生长需要范围的，具有奇特、稀缺、珍异等特点的消耗品”，那么在通货缩短的暗影之下，这类已经跨越人们糊口生活与生长需要范围的物品将会若何呢?

　　涨了，股票涨了，物价也涨了!股票的跌价给了股夷易近一剂强心针，而快速消耗品的跌价则给了民众一个不小的打击。响应的，各行各业开始了新一轮的营销战役，一场属于“更贵”期间的营销战役。那么本已经是高尚阶级的豪侈品，又该若安在新一轮挑衅中制胜呢?

　　物价下跌成了“顺风车”

　　关于国际顶级豪侈品，如高尔夫、钟表、珠宝、名车、服饰、喷鼻香水、琼浆、飞机、游艇等等，本轮物价下跌对其根基未发作打击。毕竟，顶级豪侈品的消耗者均属于尽对高收进阶级，固然总体物价下跌，可是受经济过热的影响，豪侈品销售不降反增。究其缘故原因，重如果因为豪侈品价钱受品牌主导更为激烈，而非材料价钱。好比国际顶尖内衣品牌Victorias.Secret，每件单品所用的材料少少，可是其价钱仍然昂贵。重要缘故原因就在于其杰出的品牌力与无以伦比的打扮计划。正因如斯，即便每件Victorias.Secret的价钱高达几百美元，那些爱美的女性仍然趋之若鹜。

　　关于海内豪侈品而言，如珠宝、高等别墅等，其销售额也有逐步上升的趋势。好比，因为贵金属价钱慢慢看跌，海内珠宝市场出现了小幅下跌。一些中老年投资者担心物价下跌会惹起通货缩短，所以都过度地购买金银金饰以求保值。新贵阶级及通俗年老消耗者对珠宝的需求则重要为婚庆所用，作为70年代末或80年代初出生的一代人，他们追求时兴与恋爱的渴看并没有因为社会总体物价下跌而下降。所以，无论是国际或海内豪侈品好像却是搭了物价下跌的顺风车，销售远景一片光明。

　　“更贵”期间的豪侈品营销

　　年夜部分国际顶尖豪侈品在年末就已经拟定了进一步进军中国的市场战略。经济敏捷起飞的中国关于豪侈品的需求已经逐步迫克日本。好比，国际顶尖珠宝品牌Cartier，已在年末拟定了再开十数家店面的计划，即便面临物价下跌，该公司也并未防止行进的步伐。

　　固然，这和中国消耗者的特点有很年夜的干系。与泰西发财国家不合，中国消耗初级珠宝的受众重要为年老新贵，而非中老年阶级。豪侈品消耗代表着一种文明，一种糊口看法，一种休闲文娱，一种时兴条理。我们不难看到，在上海、北京、广州等地已经有一批批新富阶级成为了豪侈品的倡议者。这些人频频具有高学历、高收进与高条理的特点，他们对休闲文娱场所、化装品、音像制品、饮食、穿戴佩饰等都具有极度抉剔与独到的目光。响应的，主导他们消耗的重要身分频频是源自一种文明的陶冶，他们要求与众不合、彰显特征与时兴，他们热爱糊口并热衷消耗，他们更代表着文明消耗的尖端。所以，即便豪侈品价钱跟着社会团体物价有着薄弱的浮动，也并不会影响这些人对豪侈品的热衷。

　　基于这种动因，笔者发起，国际顶尖豪侈品品牌若要继承在通货缩短的年代独有鳌头，他们就必需继承连系中国国情，实施新一轮的时兴造势活动，使各自的品牌主张继承在中华年夜地上得以深化，从而激起更多消耗者对前沿时兴与经典的快乐喜爱。在发作共叫后，这些人并不会因为昂贵的价钱而畏缩。一些人乃至会忍饥挨饿来购买这些并不能真正消耗得起的商品，来满意他们对时兴的热情与虚荣心。名车、飞机、游艇、高尔夫等消耗品则可以营建一种高尚的文明空气，巧结战略联盟与信息共享联盟，增强与电信、银行、地产年夜客户的联系，优化多方本钱平台，从而扩展营销基础面。毕竟，海内已经进进了文明营销与团结营销的年代。

　　关于海内豪侈品而言，现在各种商品最缺乏的便是品牌的支撑。记得，曾有某位营销学者说过，中国还未有真正的品牌，充其量只是有几个名牌罢了。固然笔者不尽赞同此话，可是在豪侈品范围，可以跻身国际顶尖品牌的好像确实没有。好比海内各珠宝品牌，固然有一些品牌做得有声有色，但也只是把控着整个范围的中低端市场。毕竟，纵不雅观全球顶级豪华品牌，它们都具有申明长远的典故与上百年的光辉历史;而我国实施革新开放不外二十余年，要创作发明一个传奇神话确实难度颇年夜。可是，这并不表明我国的豪侈品就没有出头之日。在这里我发起海内一些豪侈品公司，最重要的便是继承稳定民众市场，继续赓续地提高品牌力，逐步向中高端过渡。末了要说的便是房地产范围的豪侈品，这一范围与国家产业政策、钢铁、水泥价钱等有直接干系，在通货缩短的期间，IT极易组成。所以，除了在营销层面要深化品牌力、宣传高端文明外，还要对各方信息高度关注，以免在宏不雅观情势下受挫。