官方数据显现，各微博注册总用户数打破2亿的时候，要预知什么人在真正阁下着话题走向，好像是件困难的事。但是那些渴看从微博平台上摸索新一代营销形式的企业又必需弄年夜白这个题目。

　　遗憾的是，一些年夜公司好像并不全然年夜白，粉丝和用户可不全然是一回事。

　　年夜公司的微博营销活动固然赢得不少关注。少有人留意到，中关村理想国际年夜厦周边的年夜小饭店也在微博上开设了账号。到了午饭时候，新浪的员工会@一下他们完成订餐，后者也会常常更新一下店里的菜式等信息。这个历程极度简朴，结果却足以让良多正在尝试微博营销的年夜公司们红了眼睛：精准的到达率和高转化率。

　　这些小企业没有多少粉丝，但粉丝们个个都是客户；他们的微博转发与批评数也远远不能与年夜公司的官微（微博上的企业官方账号）比拟，被@的次数也很无限，但每被@一次就有年夜概完成一笔订单。

　　Social marketing直接变成了Social business！

　　而现在不少企业官微的运维思绪每每是：建立官微影响力——到达目标客户——将留意力转化为销售活动。

　　企业官微的影响力，可以借用美国人工智能生长协会(AAAI)对Twitter的钻研功效来判定。这项钻研显现，Twitter用户影响力有3个权衡尺度：关注者数量、动静被转发的次数以及用户被@的次数。

　　在中国的微博产物中，还应该加上一条：动静被批评的次数。前三个数据重要靠量转达的广度，而较多的批评可以增加互动的频次与深度，因此批评次数可以用于考察转达的深度。

　　于是，为了增加官微的影响力，促进更多的主动转达，众企业绞尽脑汁，便是为了夺取更多的粉丝以及被转发和被@的次数。题目是，这能否独一的路途？

　　杜蕾斯官方微博的粉丝不到5万，却几回引爆微博话题。这使这个账号的理想影响力远远跨越其官方账号的粉丝数。

　　4月12日晚间，喜好晚睡的新浪草根名微博“功讲义”发了一条恶搞微博：“今晚一点前睡觉的人，有身。” 杜蕾斯官方微博旋即经由历程关键词搜索寻迹而至，留下批评：“有我！没事！！”这条微博把包括功讲义在内的人都逗笑了。随后包括功讲义答复并转发的两条相干微博算计被转发7000屡次。

　　除了与在自家账号上与粉丝互动，杜蕾斯官方微博还几回在其他名流账号上留下陈迹，但年夜都是相干内容，且答复诙谐风趣，这也为其赢得不少高质量粉丝。

　　关于杜蕾斯这类商品而言,交际媒体上是现在会合举行品牌转达的出口。因为这类商品在传统媒体上的营销上遭到一定限制，因此杜蕾斯在微博运维上投进了年夜量本钱。业内人士吐露，年夜约有15人在运作杜蕾斯官方微博。这个不惟粉丝，不刷屏，却互动活泼的团队，为杜蕾斯的官微赢得了不小的影响力。

　　根据杜蕾斯官方微博的动静，根据新浪统计：粉丝数在1000个以上的粉丝跨越1000人，1万以上粉丝数的粉丝有232个，10万以上粉丝数的粉丝有30人。“停止现在，我们的内容被转发和@数为176080条，批评我的数字为41151条。”而被转发和@的次数，年夜都由杜蕾斯的与其他名流微博敌对往来所致。

　　趋势越来越清楚，意见首级不再是名流而是群像。交际媒体用户出现出清楚的往中央化特征，微博账号的运营要学会“逾越粉丝”。好比凡客诚品的新浪官微。

　　早在2009年9月，新浪微博开始内测不久，凡客诚品就在新浪微博上开设了官微账号，ID名为“VANCL粉丝团”。但是停止记者发稿日，这个账号不外调集了10万多粉丝。和“厥后居上”的众多企业官微比拟，凡客诚品好像“起了年夜早赶了晚集”。

　　但是这并不故障凡客诚品引爆微博。还记得今年7月开始在搜集上病毒式分散的“凡客体”吗？

　　今年2010年7月开始，作家韩冷和演员王珞丹出任凡客诚品（VANCL）笼统代言人。穿戴平常T恤的韩冷版的广告词马上秒杀了众多粉丝：“爱搜集，爱自在，爱晚起，爱夜间年夜排档，爱赛车，也爱29块的T-SHIRT，我不是什么旗头，不是谁的代言，我是韩冷，我只代表我自己。”

　　没有多少人晓得，为了让韩冷真正“只代表我自己”，广告上的韩冷穿的是自己的而不是凡客的衣服。

　　很快，各种PS版本的“凡客体”开始出现，众明星和搜集红人均被拿来恶搞点评，以火烧燎原摧枯拉朽之势火爆搜集。