在营销活动中，企业都希看做产物的品牌。其目标是要赚取品牌在市场上所能获取的代价。卖产物和卖品牌看似是两个不雅观点，但在操作历程中是一体的，即把产物卖出往的同时获取了品牌的代价。不能轻忽的是：产物是临盆出来之后在市场上营销出往，而品牌是在产物的营销历程中积累出来的，不是在工场里临盆出来的。所以，品牌的塑造历程便是产物的营销历程。

不是在全部的时候段里品牌都有代价，在产物的初级阶段，也便是产物导进市场阶段，消耗者因此产物的长处认同为基础的。这个时候消耗者先要了解产物的长处，之后才接受产物，如果消耗者对产物的长处还不接受的时候，我们过早地往做品牌培植就没任何意义。所以，在产物的导进阶段大概市场的初级启发教诲阶段，品牌的代价就极度小。

什么时候合适做品牌？

第一点，品牌的认知是在产物市场开始生长的时候，这时因为市场选择的无目标性，形制品牌认知度年夜，选择机遇多。跟着市场范围的扩年夜和产物的生长，品牌的认知度越年夜就会获得越年夜的市场份额。

我们可以经由历程长虹的例子举行申明。在20世纪90年代，长虹彩电是一个不出名的小品牌，面临竞争的压力，他们决然做起了广告。那时中国的彩电临盆商有好几十家，各省都有自己的品牌产物，并且年夜年夜都都因此以往的兵工场为基础举行临盆的。但因为那时的历史前提限制，很少有企业可以认识到营销和广告的感化。在那种情况下，长虹的产物有些畅销，面临库存的压力，企业决议挣脱窘境。这个时候恰是中国彩电行业的成耐久，全部的企业因为仅把目标定于满意外埠的需求，销售的压力不年夜。所以，没有企业认识到这个时候可以扩年夜范围，而长虹这个时候为了处理本身的窘境，做起了广告，且广告一炮打响了。在短时候内，产物不但畅销，并且长虹的市场范围急剧扩展。

究其缘故原因，那时的市场恰利益于产物的高速生长阶段前期，这个时候，长虹的活动便成绩了企业的市场范围。

第二点，在产物的成耐久结束之后、进进成熟期这个节点上，是做区隔性品牌的。如何叫区隔性的品牌？因为每一个品牌都有自己的品牌不雅观点和长处，一个品牌是活泼的照旧沉稳的？是给消耗者带来感触熏染的照旧欲看的？是靠代价取胜的照旧卖相取胜的？他们都有自己的品牌不雅观点。每个不雅观点都对应一个群体，不是针对全部的人，这个群体是一个比较年夜的群体时，便是区隔性品牌。

在成熟市场上站住脚大概说有一方自己的市场，在消耗者心中有自己的地位，这便是品牌的地位。如果到了成熟阶段品牌还仅仅是简朴的认知的话，就不随便在消耗者心中有其地位，而其他有气力的企业就会乘隙把消耗者的感情掠走。

好比说，一团体有极度鲜明的特征特点，这个特点极度随便被认识。那是因为特征凸起、随便记着并且印象比较深入。如果这团体特征特点不但显，就不随便被记着。在黉舍里，如果说一个同学不是最坏也不是最好的，没有任何特点、平动摇稳，他是最不随便惹起西席关注，也是最不随便惹起同学留意的。所以，品牌一定要有其特点。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》