业内人士此前普遍认为,iPhone能给运营商带来竞争优势。沃达丰财务主管安迪·哈尔福德(Andy Halford)7月份时表示,沃达丰计划在更多市场运营iPhone。沃达丰目前在11个国家销售iPhone,但其中没有包括德国和英国等欧洲最关键市场。
然而,这份名为《真相时刻》(The Moment of Truth - a Portrait of the iPhone)的报告指出,运营商需要为iPhone向苹果支付高额的补贴,在某些国家还需要与苹果分享营收。考虑这些因素,iPhone对运营商来说并不是赚钱机器。
从实际销售量来看,iPhone在全球市场所占比例很小。在截至今年6月底的这一季度中,苹果在全球市场共销售了520万部iPhone,而这一季度全球手机总销售量为2.68亿部。
Strand报告指出:“我们目前还没有发现任何一家运营商通过iPhone给股东带来价值,而他们的许多竞争者往往表现更好。iPhone是一款优秀的、流行的产品,这毫无疑问。然而从运营商角度来看,iPhone的吸引力又有多少呢?苹果和媒体为iPhone及其对运营商的影响创造了一面倒的形象。”
报告中称:“一名跨国运营商的董事长表示:‘iPhone效应实际上是使我们管理层的注意力离开99%用户,而正是这些用户通过支付账单给我们创造了现金流。’”
不过,iPhone的英国运营商O2并不赞同这一报告。O2表示,该公司通过“iPhone效应”受益。iPhone在英国的独家独立供货商Carphone Warehouse的CEO安德鲁·哈里森(Andrew Harrison)则表示:“iPhone对我们产业的影响是巨大的,抬高了技术门槛,迫使其他制造商和运营商重新考虑战略。”(维金)
上篇:
2005年中国企业年金市场报告(序) (杨老金邹照
下篇:
看IMF最新发布的《全球金融稳定报告》所思:
1 移动互联网市场运营推广策划案 2 2019最全销售套路! 3 历史罕见一幕出现了,连环爆雷都是还债! 4 如何成为一个互联网运营大神?(思维篇) 5 ASO优化案例:马甲包如何1个月内0成本新增15万+自然用户? 6 实战复盘:市场营销新手如何做好朋友圈广告投放? 7 《流量池》读后感:99%的市场营销都要懂的增长黑客思维 8 一年半获取3500万用户、90分钟创造2.28亿元订单的市场营销奥秘 9 从0到资深:老司机手把手教你应用商店优化 | 附全攻略 10 运营思路之如何做好一个新项目? 11 百万级用户量装修类APP的运营思路以及推广策略 12 作为市场运营人,你一定要知道互联网运营推广渠道!