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第四节 中国片子生长大要申明

从片子诞生迄今，已经有100多年的历史了。对中国片子而言，自从第一部《定军山》问世到现在，也经历了一百多个年龄，其中有高潮也有光辉。自从中国片子诞生以来，中国片子人试图以各种战略进军国际影坛，以获取文明供认与商业利润，中国片子人深知：文明产业运作得好，必将发作庞年夜的经济效益。本文从中国片子的生长的各个阶段中，探寻不合期间的生长规律；从中国片子进军国际化战略中，摸索中国片子产业的生长。

4.1中国片子的生长历程

1905年，北京丰泰摄影馆拍摄了京剧扮演艺术家谭鑫培西席扮演的无声片子《定军山》，是有记实的中国人自己摄制的第一部片子，标记了中国片子的诞生。尔后，中国片子徐徐生长和丁壮夜起来。中国片子在生长的历程中，不合期间出现不合的特点，经历过一些迂回和彷徨，现在出现了昌盛的局势：如三四十年代，一些精良影片诞生，之后出现过一阵低迷期，到商业IT期间的到临，每个阶段的影片都融进了期间的颜色。

4.1.1从中国片子影片自己谈起

中国片子追求影片的艺术性

首先要一定的是，中国片子有着光辉的过往。在三四十年代，中国发作了年夜量的精良影片，像《一江春水向东流》《小城之春》等，有着很高的艺术性和不雅观赏性。可是，那时的中国并没有深进世界，了解中国国情的人并不多，中国传统的文明空气，所带来的影片中的艺术性难以被其他国家浏览。并且，那时的中国正处于摇摇欲坠的年代，因为东西方国家之间，不合的经济生长程度，不合的政治背景等各种庞大的社会历史缘故原因，中国片子没有顺遂登上世界片子舞台，走上了一条奇特的自足的政治片子的路途。中国片子产业的商业效益也很难达成。

摸索中的影片范例窜改

    革新开放后，中国实施了市场化经济，走上了开放性的路途，尝试着往深进世界。在文明转达的表现上，中国片子也开始了走向世界的历程。细分起来，中国片子走向世界可以分为三个阶段：

　  第一阶段，从1980年代前期到1990年代前期。这段时候是中国艺术片子的歉收期间，发作了年夜量精良的艺术影片。除了《秋菊打讼事》这个清楚的例外，影片常常利用精彩的片子拍摄术和近乎神话般的人物，目标在于构建有关政治权利、性别干系和中国传统的寓言。题材上多以封建家庭为背景，显现了在中国封建民主期间罪与罚的喜剧故事。其中，重要以陈凯歌的《霸王别姬》、张艺谋的《红高粱》等影片为代表。需要指出的是，陈凯歌的《黄土地》是中国片子第一次国际化开始的标记，这是中国片子迈出了走向世界的第一步。厥后，中国片子在国际片子节上的获奖增多了起来，徐徐成为世界影坛上不可轻忽的新兴力量。

第二阶段：1990年代到1990年代末期，是近代中国片子业的高潮期间。1992年是中国片子从产业昌盛走向产业危殆的转折点。1992年中国片子的不雅观世人数下降到105亿人次，下降了27％；1999年不雅观世人数缺乏3亿，票房收进只要8.1亿元；随后几年，中国片子的票房收进都在8～9亿元之间彷徨。

那时，我国政府对片子行业的检察过为严酷。跟着市场经济的生长，艺术片子的糊口生活空间越来越无限，详细表现在创作资金的缺乏，票房的低下，在东方片子节上的收成也相对希罕。中国片子市场组成了进口影片、疆域影片、年夜陆与喷鼻香港合拍影片三足鼎峙的格式。美国影片占有了中国进口影片重要份额，中国疆域影片在总体上不具有同进口影片相抗衡的气力。在这种艰巨的历史背景下，第六代的导演拒尽寓言，信奉影像的实录力量，从边缘文明姿态、下层夷易近众的糊口以及中东方文明融会等角度动身制造了一定量的作品。如姜文的《阳光绚烂的日子》、贾樟柯的《小武》等清楚隶属于这个涉及遍及的影像活动之中。他们以一种相对范例的片子形状整合了对中国的历史履历和理想履历的相称团体化的体验，成为新生代片子中进进主流商业渠道的仅有的例子。同时，他们经由历程接纳商业化运作形式己经组成了品牌效应，完全组成了与进口片子竞争的气力

　　第三阶段，因此2001年中国加进WTO为分阶点，此时中国的片子产业进进了飞速生长的新阶段。首先，中国片子在这临时段进进了商业IT的期间，所谓的商业IT通俗有着较年夜的本钱投进，由出名导演执导，会萃众多年夜牌明星，重如果为了商业目标，对准国际市场制造和刊行，获得了极度理想的票房成绩。在国际化市场上，最早的乐成的华语商业IT应该是2000年的《少林足球》和《卧虎躲龙》。重要有喷鼻香港出品的《少林足球》制形成本5000万港元，获得了极度理想的票房成绩。其中喷鼻香港票房6000多万港元，日本近1.5亿港元，韩国也有3000多万港元，它那时在多个国家和地区发明了港片的票房记实。同年由多个国家和地区投资《卧虎躲龙》制形成本高达1500万美元，影片获得了很年夜的商业收益，它的全球票房更是高达2.13亿美元（这是那时华语片的最高票房记实），更唯一一次为华语片子赢得了奥斯卡小金人。这两部片子在世界范围内商业上的乐成年夜年夜安慰了中国片子人，于是《豪杰》《十面匿伏》《工夫》《神话》等商业IT纷纭出现，在世界影坛上也掀起一阵华语片子的IT。

同时，《可可西里》等题材多样、面向市场的影片也使国产片子再次成为人们文娱消耗的抢手和社会言论的话题。中国片子的提高使片子回到了人们的日常糊口当中，并在东方主流文明圈发作了较年夜的影响，中国文明也越来越为外洋所知悉。

4.1.2中国片子产业飞速生长阶段

2002年中国片子市场实施院线制，中国片子业在经历了世纪之交的昏暗运营后徐徐苏醒。

2004年是中国片子产业化生长历程中极为重要的一年，片子的创作临盆、刊行放映、综合效益等方面获得了令人欣喜的成绩。2004年全国片子票房打破了15亿元，比今年提高了近60百分。国产片的票房收进年夜年夜跨越进口片，其中跨越亿元票房的影片都是国产片，票房的前三名都是由国产片获得，分别是《十面匿伏》1.53亿元、《工夫》1.25亿元和《世界无贼》1.01亿元，由进口IT主占片子市场多个黄金档期的局势已经冲破。主旋律影片《张思德》和《郑培夷易近》的票房也分别打破了3000万元和2500万元。

    2004年的片子产量到达212部，比2003年产量提高50百分，发明了那时中国片子产量的最高记载。除故事片外，临盆了记载片10部，动画片4部，科教片30部。同时，片子主管部分也年夜力推进片子院线制的革新和片子院的新建、革新义务，有3000多座专业影院，其中有1300多产业代化影院含2800块银幕组建了37条片子院线；片子数字制造基地己初具范围，数字影厅培植达166个，位居世界前线。[1][①]夷易近营本钱和境外本钱介入临盆的影片占80百分以上。全国片子产业综合效益增加较快。2004年，全国片子院市场国产片票房约占55％，进口影片票房约占45％，中国片子在国际片子节荣获了各种奖项达21个，国产片子在海内市场上的乐成也鞭策了国产片进进国际主流市场。《豪杰》、《十面匿伏》、《世界无贼》、《工夫》等影片片面进进国际主流市场，影片《豪杰》曾一连两周连任北美票房排行榜冠军。2004年国产片的外洋票房收进达11亿元，跨越2003年50百分。广大中国不雅观众对片子的热情也越来越高。

中国片子能在2004年走出低谷，完成片子创作临盆数量和质量的片面提高和国产片子市场的敏捷苏醒，得益于各项片子革新步伐的慢慢落实到位，激起了片子的产业生机。2005年中国片子产业的义务是提高质量、扩展市场份额，进一步范例市场和健全法则系统，并加年夜政府的政策搀扶力度。此时，中国片子终于迎来了一个产业化生长的“春天”，中国片子产业的生长今后驶进了慢车道。

到2008年，全国票房收进43.41亿元，一连三年连结25百分以上的票房增加率。影片数及银幕数的增加，越来越多的不雅观众被吸引到影院。表明中国片子市场已进进高速生长阶段。

4.1.3中国片子产业的新方向

现在，相关于影片数量，中国片子临盆更器重质量与商业效益，最经济有效的中等投资范围的影片，尤其是喜剧片，则因为市场决议信心的晋升而增加；艺术和商业在某些影片中完成了乐成嫁接，发明出新的片子范例；同时，植进性广告等片子赢利本领将越来越多。

2009年，中国社科文献出版社公布《2009年中国传媒产业生长陈说》，清华年夜学转达学院传授尹鸿在书中探讨了全球经济危殆年夜背景下的中国片子产业。在片子数量、票房收进、综合收进、银幕数量等方面均立异高的表象面前，尹鸿看到了中国片子临盆放缓的信号。他指出，2008年的国产片子数量为406部，仅比前年增加3部，是近7年来增幅最小的一年。固然中国片子产量已进进世界前三位，但现在中国年夜约4000块银幕，真正能包涵的影片不会跨越150部，加上得当的淘汰率，临盆300部片子就已经绰绰缺乏。据悉，美国片子协会6年夜公司，今年刊行的影片也就102部，而美国的片子银幕数量是中国的10倍，片子票房靠近中国的20倍。尹鸿以为，总体来说，固然临盆数量开始放缓，但具有较高制造水准、鲜明市场定位的影片则清楚增多。[2][②]

4.2 中国片子产业的整配合销

片子作为一种文明，是负载了一种夷易近族笼统、文明精神和认识形状图景的文明载体。片子产业被放在“知识产业”里，因它具存心识形状属性，既转达知识，又有弘扬文明的功用；制造影片或电视节目，需要年夜量的知识本钱。媒体产业包括传统媒体产业和新媒体。与其他产业比拟，特点重要有：一是与认识形状慎密相连，在宣传范围地位重要；二是与资金市场慎密相连，是一个高投进的产业；三是知识麋集程度较高，进进的门槛也比较高。因此，产业的特别性决议了它不是简朴的消耗品，具有一定的可挑衅性。

4.2.1片子产业“整配合销”理念的兴起

    整配合销转达理想（Integrated Marketing Communication）简称 IMC，是由美国东南年夜学市场营销学传授唐·舒尔茨(Don Schultz)提出的，于20世纪90年代兴起于商品经济最发财的美国，是一种实战性极强的操作性理想，是一种对各种营销工具和手腕的系统化连系，根据情况举行即时性的静态批改，以使交换双方在交互中完成代价增殖的营销理念与体例。它的内涵是：“以消耗者为焦点重组企业活动和市场活动，综合和谐地利用各种形式的转达体例，以统一的目标和统一的转达笼统，通报同等的产物信息，完成与消耗者的双向相同，敏捷树立产物品牌在消耗者心目中的地位，建立产物品牌与消耗者耐久慎密亲密的干系，更有效地到达广告转达和产操行销的目标。”[3][③]

跟着社会的生长与市场竞争的加剧，营销成为决议企业命运的重要身分。这是一个整配合销的期间，片子也不例外。片子是艺术和商业连系的产物，其生长和市场推行离不开营销。传媒整配合销作为“整配合销”的分指使用理想，是比年兴起的。从“以传者为中央”到“以受众为中央”的转达形式的战略转移，是整配合销倡议更加明白的消耗者导向理念。

2001年，美国整个片子产业的年收进跨越1000亿美元，一跃成为仅次于航空、汽车和计算机的第四年夜产业。 美国片子挺身成为第四产业，源于接纳了崭新的营销理念，经由历程整配合销做年夜了市场。片子整配合销的重要手腕是充沛使用电视、搜集、报刊、手机短信等多种媒体，经由历程动静公布会、制造专题等体例举行多正面、全方位的立体转达，并与企业互助举行团结营销，到达双赢。当一部片子拍完后，不是立刻放映，而是先预映，放给不合年龄条理和心智程度的不雅观众及影评人看，根据他们的反响反应举行点窜，把营销和摄制整合在一同。其次与企业举行IT销售，不但晋升企业品牌的出名度，同时为影片赢得资助和宣传。

片子产业可以分别为制片、刊行和放映三个部分。这三个部分的干系在不合的国家和不合的期间可以出现出很不一样的状况。对比中国和其他国家片子产业构造,可以发明，中国片子产业范围较小，构造原始，对本钱市场的拜托较低，但比年来中国片子产业系统体例革新获得一定的功效，也为特别期间的生长奠基了基础。有专家以为“现在看来，片子是我国全部文明产业中产业化程度最高的。”

另一方面，疆域片子不雅观世人群相对高端，片子消耗本领下降无限，而刚被释放的消耗需求仍有扩展空间。对不雅观众的调研，对市场的申明，可以说从片子的制造之前就应开始。要了解现在的不雅观众想看什么，决议制造什么。当片子作为一种营销和转达的载体时，异业互助成为本钱整合的最佳形式，各种IT在片子身上的营销活动，无不期看到达“１＋１＞２”的结果。传统的片子营销看法因此银幕营销为主，这种体例无疑让中国片子年夜概发明的市场代价与理想报答有庞年夜差距。在片子品牌之下，特许运营、团结促销、植进性广告等，都是很有赢利潜力和空间的。就中国片子产业来说，若何有效展开营销，挖掘市场潜力，最年夜限制地显现影片艺术代价，这是现在亟待处理的题目．也干系到整个片子产业的兴衰生去世。

4.2.2“整配合销”渗入中国片子产业

新中国建立以来，中国片子业根基上是国有企业一统天下。系统体例身分束缚了营销人员的思惟，使得一些最根基的，反应市场经济通俗划定例则的营销理念、体例和本领等，无法运用开来，招致中国片子营销的“有场无市”。在商品经济年夜潮的打击下，国产片子的临盆、刊行与放映等各个关键均遭到庞年夜的打击，中国片子一度跌进低谷。加进WTO今后的几年来，跟着我国片子产业政策的调解和革新步伐的加速，中国片子产业正在出现新的面容。

中国片子的投资出现多元化趋势

现在，中国片子的投资组成了国有本钱、夷易近营本钱、境外本钱并存的态势，尤其是夷易近营影视公司成为中国片子产业的一支生力军，极年夜地鞭策了中国片子的产业化历程。其次，从中国片子的刊行与放映来看，近几年来也正寂静发作偏重年夜的转变，夷易近营公司依托在运作上的灵活下风，年夜力推进了国产片子的刊行与营销。在放映方面，外资关于投资中国片子院的快乐喜爱越来越年夜。可是关于中国片子产业来说，若何有效展开营销，挖掘市场潜力，最年夜限制地显现影片艺术代价，这是现在需要处理的题目．也干系到整个片子产业的兴衰生去世。现在，我们急切需要学习外洋片子先进的营销理念和体例，用整配合销转达理想给中国片子营销输进新理念、新思想。

1993年《关于今后深化片子行业机制革新的若干意见》公布，中影一家独年夜的局势冲破，国产片子的刊行与营销逐步活泼，张艺谋艺术、冯小刚贺岁等作品逐步让国人熟知，中国片子整配合销进进抽芽状况。直到《豪杰》的出现，真正创始了中国片子整配合销的先河，也几乎奠基了尔后中国片子营销的一个路数，今后那些在片子系统体例革新下的传统营销手腕赓续遭到打击。

中国片子产业与品牌企业团结的市场初探

相较与构建国产物牌的任重道远，“品牌团结”的影片推行形式在国外相当遍及，并且这种形式比影片的置进式广告要求更简朴，在广告结果上也更随便测算。实在，从冯小刚片子的前言攻势开始到《豪杰》和《十面匿伏》的片面片子营销，中国片子已经开始走向品牌期间和整配合销期间。

在海内片子刊行中，《手机》还未上映就发出了全部投资，其中摩托罗拉资助650万元，中国电信资助250万元，另有别的企业资助，总数跨越万万元，音像版权卖了800万元，同时另有片子频道和贴片广告收进也有2000多万元。别的，2002年上映的国产IT《豪杰》和多普达手机、刚正电脑等产物举行过团结推行。《豪杰》捧红了一个“手机中的豪杰”——多普达，《十面匿伏》成绩刚正科技。

而《工夫》是第一个在海内片子刊行中把这种形式发挥到了极致。随后长达四个多月的“工夫”IT证明了哥伦比亚国际影片刊行公司这一战略的乐成。和《工夫》达成较年夜互助的企业就到达近十家，包括索尼中国、索尼爱立信、网易、真工夫快餐、康健药业、空中网、光芒转达、腾讯、金山等。一边是出名产业品牌，一边为当红片子IT，双方的连系点，在于夷易近族条理。频频单独一个品牌不会惹起消耗者的留意力，但与相干公司的品牌团结起来，就会组成强势合力。借由国人对中国片子的深爱，涉及对其他夷易近族品牌的热爱。这是一场门当户对的姻缘，目标是追求双赢。而在这场所作中，东方“整配合销”的理念已徐徐融进到中国片子的产业化运作中。

银幕营销向非银幕营销窜改

除此之外，现在的片子营销形式已经向非票房营销转移力量。中国片子需要在系统体例变革的历程中慢慢导进市场营销理想和战略，建立起一套商业化的运作系统。特许运营、团结促销、剧情广告等营销形式，正在慢慢显现庞年夜的赢利潜力和空间。除此之外，片子互助营销另有片子广告贴片、片子素材广告、主人公代言等多种形式。这些都需要专门的公司和部分来担当运营运作。就推行片子自己而言，只要专门的营销公司本领清晰地认识影片，掌握影片的卖点，用比较专业化的战略将片子的市场代价完成，组成高投进高报答的片子产业化运作良性轮回，对改进国产片子的糊口生活情况无疑是无益的尝试。

中国片子开发国际市场的需要性

与此同时，中国片子也要大胆地开发国际市场。固然我们的片子起步失落队于世界片子十年，但这并不意味着中国片子仍应步世界片子生长的后尘。中国片子要充沛使用国际市场这一强无力的助推器，制造一批分身海表面众收看习尚和喜爱、有代价和市场的作品。如许才便于我们片子系统走出往，另外系统也可以走出去。

跟着中国片子产业生长步伐的赓续加速，中国片子营销形式将面临着一次“革新风暴”，警惕国际上先进的现代营销理想和经济学上的相干理想为中国片子营销注进奇怪的血液，架构有中国特征的片子营销形式，是片子产业化生长的急切要求。

相信，如果中国片子能早日建立起赢利点密布、运营构造超稳定并与现代国际程度接轨的整配合销转达形式。那么，中国片子产业化的春天必将到来！