告诫汾酒(汾酒专题：http://www.xmfv.com/special/fenjiu/)：巴拿马万国博览会金奖，不争也罢

——许云峰侃世博之一

跟着上海世博的如火如荼，1915年巴拿马万国博览会（世博会前身）的旧事也火爆了起来。前些日，山西杏花村汾酒团体在京举行的“汾酒独一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌头等年夜奖章95周年龄念年夜会”上，汾酒团体董事长兼总司理李秋喜首次公开炮轰指出，我国四川、贵州等地良多出名企业此前都打着自己品牌的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖完满是虚伪宣传，虽然李秋喜未明白点名，但很显然，其矛头直指五粮液、茅台等。

    因为那时巴拿马博览会的参展白酒年夜多以省份为单元，并没有明白的品牌名，因此历史的IT的已经很难详考。但应该供认，包括茅台、五粮液、泸州老窖等不断借用巴拿马万国博览会金奖声誉的品牌，都已经在品牌高度、美誉度以及市场销售上收成了良多良多。此番汾酒的所谓“金奖打假”，就许云峰看来，年夜概更多的是雷声年夜雨点小，理想意义不年夜最终只能是赚个召唤，并同时犯了两个不年夜不小的错误。

错误一：不明白“认知年夜于毕竟”的铁律；

俗话说的好，对品牌而言，不在于你毕竟是什么，关键是让消耗者认知到你是什么。好比李一，又如张悟本，可以在短时候内申明鹊起，便是用强大的转达窜改了毕竟自己，组成了受众中的认知。固然，此二者最终的底细毕露，在于塑造的认知与毕竟自己相往太远，终于纸里包不住火。

茅台、五粮液等品牌笼统、品牌地位早已经得以确立，因此其所宣称的巴拿马金奖更随便为消耗者认知，认同。汾酒的此番所谓“打假”，等于试图用“毕竟”对抗已经组成的“认知”，消耗者也很难宁愿答应买账，可以预见结果应该不会太清楚。更可以判定的是，经由一番闹腾，更会让巴拿马金奖成为一桩无解的公案，最终让消耗者也失落往对该奖项的快乐喜爱与相信。如斯，茅台照旧茅台，汾酒照旧汾酒，不会对品牌格式发作太多的影响。

至少有一点可以一定：汾酒的金奖打假，虽说不会为汾酒的品牌带来质的晋升，更不会对茅台五粮液带来致命的打击，但至少起到了吸引媒体、消耗者眼球的感化，有助于汾酒借机推行其高端笼统产物——国躲汾酒。固然，如果说汾酒炮制金奖之争的素质计划便是为其推行高端产物宣传造势，那我们就有点错怪汾酒了。

错误二：太沉溺于回看，不明白展看；

中国白酒尤其是高端白酒，现在存在一个特征弊端便是，太在意所谓历史文明的挖掘，而不注意对白酒文明的立异。五粮液、国窖1573、水井坊、剑南春等等，都在无一例外的拿历史说事儿，不合之处无非是历史的长度与厚度罢了，品牌同质化现象重要。汾酒作为一个很有历史深度的品牌，过分沉溺于历史的光彩与光辉的过往之中，大概并不是功德。1915年巴拿马金奖不要说争不赢，即便争赢了也不会对品牌发作质的影响。

君不见，近来势头狠恶的蓝色经典和红花郎，都不是在啃成本，而是在对产物及白酒文明的立异上狠下工夫，与期间精神紧紧的连系在了一同，走出了不合于第一代名酒茅五剑、第二代名酒水井坊、国窖1573等品牌创立之路，都获得了很年夜的乐成。此举值得汾酒深思、反思并警惕。

对任何志于成绩品牌的企业而言，他人乐成的路同时也便是自己的死路末路，一味照搬照走注定行不通；对汾酒而言，1915年万国博览会金奖的陈年旧账不再往翻也罢，潜下心来探求与众不合的品牌生长形式才是邪道。