近况申明

美容(相干专题：美容加盟)化装操行业团体门槛低，这在业内已是不争的毕竟。因为这种近况的存在，也就直接招致整个行业良莠不齐，管理杂乱的功效，将招致投资者和消耗者对整个业态的不雅观点趋势理性和冷静。从投资者的角度动身，将更加注意行业的投资报答率和危害性的考量，就现在纷纭效仿的特许加盟连锁类的市场状况来看，投资者则会更加注意连锁本部的临盆、管理、产物、质量、品牌、效力、培训等方方面面的气力、范例性和连接性。而从消耗者的角度来看，则关怀的是：美容化装品企业可否带给她们全新的消耗理念和时兴的美容糊口，可否满意她们由外及内、从身段心理、从心理到心理、从心理到精神的全新美容感触熏染。

可是，纵不雅观现在美容化装操行业无不弥漫着一股耐心、浮滑的氛围。据统计，现在我国从事美容化装品临盆销售的企业有三千余家，2002年团体市场销售额为四百余亿元，其中，外资企业占往市场销售额的三分之一多，而海内企业年销售额达三万万元以上的仅四十余家，一大批企业则沉淀在年销售额一万万元以下，有相称多的企业年销售额乃至于在五百万元以下，企业的气力可见一斑！在广州，有相称多的化装品企业仅投资数十万元，代庖署理一或两个并不出名的品牌，租一间写字楼，拉几个营业人员，就开始了市场开发义务。有些美容化装品企业或就计划一、两个品牌，举行OEM临盆，底子没有自己的临盆基地，企业的气力、质量、苦守底子无法谈起。今年原计划在蒲月八日召开的第十九届广州美博会因“非典”的影响而紧急开办，这一动静对良多气力堪虞的企业来讲无异于一个“凶信”。2003年的夏日，另有多少中小型化装品企业能捱得过这个“严冬”？

从行业和市场的角度来讲，专业美容化装品企业有焦虑切做年夜做强的激烈欲看。可是，跟着市场的竞争日趋狠恶，投资者的投资理念和消耗者的消耗不雅观慢慢成熟，企业做年夜做强的愿看越来越成为一个“画饼”，年夜年夜都缺乏气力的企业将在往后的市场年夜潮中被淘汰出局。靠“不雅观点”炒作谋临时之利的期间已永久地一往不返了，同时，专业美容化装品企业的“暴利”不雅观也将遭到市场的检验而不得不回应潮水放下架子，从糊口生活的角度动身来从头调解自己的营销战略和市场定位。

特许加盟连锁成了美容化装操行业敏捷把控终端的一个最佳出路。在这方面，雅芳、安利、如新做得较为出色。但他们不是真正的专业型美容化装品企业，他们的产物走的这天化线年夜流畅的路途，经由历程连锁专卖店的形式得以年夜范围地展开。在专业度方面，做得较好的有娇雪贝尔、名门闺秀、天然美SPA等品牌连锁。

专业的美容化装品企业如何本领打破“量”的限制，到达做年夜做强的愿看？！除了特许加盟连锁之外，企业更应在市场中往摸索，跳出炒作“不雅观点”的巢窠，凸起立异，追求以“形式”制胜。就像蔡燕萍在九十年代前期引进“SPA”糊口馆形式，功效一举乐成，引得业内人人效仿。