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植进式广告
　　克日，由温州嘉洋服饰打造的南卡女装品牌将其23款女装服饰投进到《丑女无敌3》的拍摄中，此前，奥康资助《丑女无敌2》，为男主演供给皮鞋，法派为《新上海滩》供给打扮，红黄蓝为《买单》供给童装，好莱坞IT《变形金刚2》则将“美特斯邦威”的LOGO年夜幅推出。越来越多的温州企业开始热衷于植进式广告，并倾力投进。

　　嘉洋服饰为《丑女无敌》试装

　　克日，湖南卫视推出的电视剧《丑女无敌3》再现荧屏，不少“无敌”迷们发明该剧演员苏蕾、李安茜等均穿上了“喷鼻香奈儿”、“南卡”等今年热卖款。其中“NUCUA(南卡)”便是由温州嘉洋服饰公司运营的一个女装品牌。

　　据该公司总司理王天介绍，在《丑女无敌3》规画拍摄初期，该剧组造型师就在上海等阛阓搜索符合的打扮，一眼相中了南卡的风格。随后找到温州嘉洋服饰要求展开互助：由南卡为该剧女演员供给打扮，同时剧会合将出现有关“南卡”品牌等字眼。

　　据了解，嘉洋服饰除了为剧中女演员供给打扮外，他们还推出“无敌”剧中的系列打扮——其产物系列根据剧中人物的人名与造型特征提炼出“蕾”系列、“茜”系列、“黛儿”系列，主顾可以依照自己的穿戴风格及对剧中人物的偏心来任意选择套装。

　　“因为《丑女无敌3》剧中‘苏蕾’、‘李安茜’是现在都会时兴消耗市场中坚力量的代表，追求自我的同时不忘享用高质量的糊口。而南卡倡议的穿戴理念恰好与此符合。”王天以为，经由历程互助，南卡品牌天然植进剧中情节，转达了“魅力逾越美丽”的品牌主张。

　　这只是温州企业介入品牌产物植进式广告最新的一次案例。实在早在多年前，温州已经有企业涉足植进式广告的互助。好比红黄蓝、森马。近期则如美特斯邦威的“变形金刚2”互助。

　　温企频将广告“植进”影视剧

　　2003年6月，片子《永久的楠溪江》在温州开拍，剧组造型师偶尔中选择了红黄蓝服饰作为指定童装。此番互助，让红黄蓝童装在那时年夜热了一阵，不少看过该片子的小孩子，指名要穿红黄蓝童装。

　　尝到这种营销长处的红黄蓝童装，也不断探求该体例的互助，今年5月中旬，他们又获得了一次机遇，片子《买单》剧组找到他们，要求他们供给打扮，剧中儿童演员将全部穿红黄蓝童装出演。重要缘故原因照旧红黄蓝童装“时兴、休闲、童真童趣”的风格颇受剧组喜爱，为该片诙谐诙谐颜色增加了休闲时兴气质。

　　红黄蓝团体动静谈话人徐顺武以为，现在企业越来越热衷在影视剧中植进品牌广告，更多的缘故原因照旧企业营销认识的晋升，以及企业将企业文明和品牌融进到人们糊口方方面面的要求。而影视剧供给了如许的一个平台，固然企业是乐而为之。

　　今年底，央视上映的年度年夜戏——《青春舞台》在北京开机。片中聚集了韩庚、容祖儿、黄奕、张峻宁、郑希怡等人气明星。值得一提的是，该剧主演的全部打扮都由森马资助，这也是森马首次尝试举行植进式广告互助。作为团结摄制单元，森马不但将为剧中全部主演打造一系列打扮造型，同时还将约请剧组到森马专卖店拍摄戏份。同时，为了共同该剧宣传，森马还在春节期间推出“青春舞台”系列打扮。

　　对此，森马团体常务副总裁刘丹静介绍说，这是森马团体有史以来做出决议最快、气魄最年夜的一次。森马如果要使品牌到达新高度，在推行体例上也必需有新的打破。这是森马举行的一次无益尝试，如果到达预期结果，森马今后将接纳更多如许的品牌推行体例。

　　在温州企业竞相把广告植进影视剧的面前，除了植进式广告的结果清楚缘故原因外，另有广告新规的一些促进感化。

　　电视广告新规促进“植进”

　　克日，国家广电总局出台了一系列范例电视广告的相干管理办法，播出电视剧时插播广告每次时长不得跨越90秒。这个从明年开始实施的新管理办法还划定，电视台每小时广告不能多于12分钟。

　　广告限制令出台今后，全国各地的卫视紧急制定了应对方案。转变最年夜的便是广告投放的形式，植进式广乐成了不少卫视自己投拍影视剧的主力推销体例，如前不久湖南卫视的《丑女无敌》，安徽卫视拍摄的《幸福一定强》。这些克己剧都不谋而合地对准了广告植进，可以说，植进性广告将成为各年夜卫视新的疆场。

　　这番征战也让更多的温州企业认识到植进式广告的商机。据“合进片子数据”盘问拜访发明，美特斯邦威在《变形金刚2》广告中的不雅观众影象度在95百分以上，80百分的不雅观众默示喜好这种广告体例。

　　有关人士以为，在影视剧中植进企业产物广告，是营销学中的“隐性广告营销”，它奇妙地把品牌或产物作为承载前言情节中的一个元素举行处理，把广告内包庇躲在某个情节当中，使它们成为重要组成部分。隐性广告是传统广告形式的打破，作为一种主动渗入的营销体例，无疑极度适应如许一个信息期间。

　　关于企业而言，电视剧动辄三四十集，明星模特现成的衣架子，在人们的刻下得来来回回走近一个月，偶尔候乃至会被频频播出。就凭这如斯频仍的出镜率，却涓滴让人感触熏染不到广告宣传的陈迹，就足以让其他营销体例难望项背。这大概也是温州企业热衷于此的一个重要缘故原因。