我之所以说，“理想为王”是本世纪营销管理的最年夜误区，重如果基于2个方面的思量：

　　第一：理想自己有天然的缺陷！

　　实在这种缺陷并没有影响理想的美丽和完竣，反而是这种缺陷，使理想看起来更完竣和美丽！

　　首先，全部的理想都是用说话和笔墨来表述的，说话的熏染力和笔墨的润色功用是不可质疑的，这是两门学问，外洋有卡耐基的谈锋学，海内有《文心雕龙》等巨着。说话和笔墨是表述发明它们的人的思想的，他们表述人们思想的历程，同时对思想使用了美化和曲解两项功用！人的思想从那边来？从理论和毕竟中来，说话和笔墨与思想已经有隔断，那麽他们与理想的隔断一定更远，没有任何理想是可以用说话和笔墨完全表述的，这便是理想与理想的天然隔断，不然，昔人就不会有“此时无声胜有声”和“无字天书”的说法了，理想与它所表述的理想已经有如斯隔断，更况且刻下的理想呢？

　　其次，理想的天然缺陷，来自理想的转达渠道，理想的转达渠道固然良多，但回探求竟是经由历程人的思想转达的，一些人发明理想，一些人在转达这些理想，理想是经由历程稀有人的思想过滤后再转达的，不可否定，在转达的历程中人们在用心的批改理想，使它更贴近理想，但这个转达历程中的偏向批改率是完全不可控的，那麽多的理想，在偏向完全不可控的情况下同时转达，或多或少，时远时近的归结理想，是不是，很随便组成一种可骇的误区？

　　第二：是人们对待理想的立场。

　　理想出缺陷，理想与理想有差距，这实在并不可骇，这同时是一个天然的机遇，一个发明和生长的机遇。可骇的是我们对待理想的立场，这是我们可否逃出这个误区的关键地点！

　　首先，是发明理想的人对理想的立场，发明理想的人对理想的立场。我们应该深思一下，我们为什麽要发明一些理想，是为了指导巨匠的理论？为了论述自己的不雅观点？为了描绘理想？为了压服他人而获得恭敬？照旧……？那麽究竟哪一种身分家多呢？我只想举一个简朴的例子--出版！为什麽出版要只管即便著名家写序，作者要成名立室，我们是恭敬了理想，照旧方向了团体的思想？我们勉力的抬高着者的声威性，是不是为了理想更有压服力，为什麽我们的理想一定要压服全部人？我们试图压服全部人，是不是因为我们确信，自己的理想可以合用统统理想？

　　其次，是转达，学习，利用理想的人的立场。我们用什麽样的立场在转达理想？有没有充沛连系自己的理想，受众的理想！是为了压服他人认同，照旧教会他人使用，大概是报告一个毕竟，启发一个思绪？我们用什麽样的立场在学习理想，是为了继承转达，照旧自己警惕和运用？我们用什麽样的立场在利用理想，是彻底的用，照旧尝试的用，是现在就用，照旧无机遇再用？我们国人对理想的接受立场，实在有良多中央值得警觉，举几个不得当的例子给巨匠参考：一部《三字经》现在的小孩还再背，虽然他们也象我们小时候一样，底子不完全了解若何注释！一部《易经》，固然有了稀有的表明版本和杂说；别传，新的钻研也赓续推出，但易经照旧易经！中国人已经把谦逊的美德发挥的太淋漓尽致了，孔孟之道至今长盛不衰，孙子兵书用在商战也百战不殆，是中国人谦逊的美德成绩了昔人先贤，每个期间中国并不缺乏人才，只是巨匠已经习尚把自己的成绩累计到先贤圣人的光环上，这实在并不是中庸的本意。再看看我们的国企，建立之初哪个不是清一色的苏联形式？如果现在不是这麽的整齐同等，年夜要也不会组成现在如斯沉重的改制课题。从现在的营销理想引出去看，看书首选科特勒，抓苦守就6个西格玛，上软件就ERP，举例子就韦尔奇；通用，究竟我们的企业家和企业，与韦尔奇和通用有多少理想的类似度和可类比性，我们好像很少往想！

　　关于理想，我们必需窜改两个立场，第一，不要在一张嘴就“昔人云”，我们的祖先已经为他们的过分谦逊支付了价钱，该是有些自我的时候了，不可否定祖先给了我们稀有英华，但我们是应该反思一下的时候了，如果昔人没有说这句话，大概我们一个不肖的祖先偶尔忘失落了这个理想，我们的糊口和世界是不是就一定比现在差？

　　第二，引进外来履历的时候，淘汰一点对声威和NO1的崇敬吧，不可否定他们的成绩，但我们是不是鼓掌鼓的太多了，这个简朴就如用饭，再好的食物也不年夜概合适全部人的胃口，再好的食物总吃一种也是养分不良，吃鱼翅和海参固然是好糊口的标记，但好糊口并不代表康健，青菜的维生素更丰硕！在关于理想的立场方面，本国人比我们伶俐，自从有了达尔文的生物退化论今后，本国人已经充沛了解了“精良劣汰；适者糊口生活”的原理，这充沛表现在他们对毕竟，数据和案例的器重和运用上。

　　末了，我举一个小例子，希看可以给巨匠一点启示：在我们的理想糊口中，有两种人是不用针言和华丽的辞藻往压服他人的，也只要他们不用理想往注释理想，他们是白叟和小孩，小孩不会用，他还不晓得针言的含义，白叟不需要，因为他有履历和感触熏染，他以为用针言说话太累了！我至心的希看我们巨匠可以担当的思索一下，在对待理想与理想的立场上，我们是白叟照旧小孩，大概中青年；我希看巨匠一同来争议这个题目，争出一个可操作的“议案”;而不是往争论，谁把谁论倒！我只想给巨匠一点启示，在为一个理想拍案叫尽的时候，准备墨守成规的时候，能想一想谁人卷曲在角落里，随时准备打人的家伙--理想！