“让窜改发作(Make the Change)”。今年6月30日，海内活动品牌李宁用这句新的品牌口号更换了过往的“统统皆有年夜概”(Anything is Possible)，力推“90后”李宁，希看自己变得更年老。

　　与其说李宁本身到了该做出窜改的时候，不如说李宁更是垂青了崛起的年老一代的庞年夜消耗潜力。与良多海内品牌纷纭追根溯源，挖出一丝半缕联系以标榜自己品牌创立的长远不合，一些早已功成名就的品牌却纷纭开始“装嫩”。

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　　法国最年夜的，异样也是活动员创立的活动品牌Lacoste(鳄鱼)在“装嫩”方面是李宁的长辈。1933年，法国网球名将莱纳·拉格斯特(Rene Lacoste)兴办了La Chemise Lacoste裁缝公司。5年前，作为家属企业的第三位掌门人，Lacoste董事局主席迈克·拉格斯特接受了父兄留下的不菲家业，可是之后迈克留意到了一个怪现象：Lacoste正本良多老主顾的后代，固然也是Lacoste的快乐喜爱者，却无法在Lacoste的产物目次里找到合适的产物。这部分人群会合的15-25岁之间，无疑会是往后很长一段时候内Lacoste的增加点地点。于是，Lacoste决议自我窜改，今年上半年推出了“RED!系列”，在这个系列的产物中，贴身剪裁被奉为计划的原则。譬如，会为之前传统的纯棉Polo衫计划更小巧的翻领，更窄、带有两颗纽扣的贴袋，以及搭配不对称的前后襟以及撞色条纹饰边。而颜色也选择诸如纯白、嫩叶绿、山脊灰、水师蓝、月蚀蓝和薰衣草紫这些较为美丽的颜色。如许做的目标只要一个：变的更年老，以图抓住年老的消耗者们。

　　Lacoste的“装嫩”战术获得了市场丰盛的报答，Lacoste在尔后每年连结不低于20百分的增加这是它在实施年老化市场战略之前的十几倍。毕竟上，Lacoste“装嫩”不雅观点的年夜获乐成，其中底子的缘故原因便是“看到了消耗者的转变”。因为，年复一年，品牌的老实拥趸们，不可防止的徐徐老往，如果不能会萃一批更热情的年白叟来追捧自己，品牌便会离时兴潮水越来越远，乃至精神萎顿。类似于如许的品牌，再不“装嫩”，生怕真的就老了。

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