我们所处的这个期间,良多动静企业都在关门停业或淘汰范围。毫无疑问,你们会听到一些人说,动静业岌岌可危,而这要回因于数字化的打击。

　　我要说的恰恰相反。动静业的将来比以往任何时候都更有希看;它遭到的范围,只会是编纂和制片人不宁愿答应为读者和不雅观众的长处夺取,或政府以粗犷的手腕,对我们施以过分羁系大概是供给津贴。

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　　从一同头,报纸的昌盛就因为一个缘故原因:因代表读者长处、为读者供给对他们重要的动静而赢得的一种信任。即报道他们所糊口的社区,揭破政府或企业的IT,并临危不惧空中对有钱有势的人。

　　拜托技能,现在我们可以以更年夜的范围来做这件事变。也便是说,我们有手腕往打仗数十亿已往得不到可托、自力信息源的人群。他们要提高在社会中的地位,包管其政府实施职责,并追求自己的需要与梦想,可托、自力的信息源就不可或缺。

　　这是不是说,我们全部人都将获得乐成？固然不是。一些报纸和动静机构不会适应我们期间的数字化理想──它们将会停业。我们不该该把它们的停业回咎于技能。动静业的将来属于勇者,而可以昌盛旺盛的,将是那些找到新的、更好办法满意不雅观众、听众、读者需求的公司。

　　首先,传媒企业需要供给人们想要的动静。我说不清曾拜访过多少报社,它们的动静奖项挂满了房间,而刊行量却在急剧下滑。这申明,编纂们是在为自己做动静,而不是做对他们的客户来说存心义的动静。一家动静机构的最重要资产,是它与读者之间建立起来的信任,这种信任干系的面前,是读者相信编纂们关怀他们的需求与长处。

　　在动静团体,我们有一个已经准备了两年的项目,这个项目将使用我们的部分播送电视频谱,把我们的电视内容──年夜概另有报纸内容──放到手机上往。本日的动静用户不想把自己锁在家中或办公室里来获取自己喜好的动静和文娱节目,而我们的计划也包括了在手机上看电视的下一轮潮水所带来的需求。

　　报纸方面也是如斯。我们的读者在一天的不适时段、经由历程不合的技能来获取我们的报纸内容,如许的现象越来越清楚。好比他们可以在下班途顶用黑莓(BlackBerry)手机看《华尔街日报》的一部分外容,可以进办公室后在电脑上看,还可以经由历程一个更年夜、更清晰的电子阅读器来阅读,而不论身处何地。

　　我的第二个不雅观点紧接第一个不雅观点:优质内容不是免费的。在将来,动静做得好欠好,将取决于动静机构能不可以经由历程供给人们宁愿答应付费的动静和信息,来吸援用户。

　　重要拜托广告的旧商业形式已经走出来世胡同。让我们直面如许一个理想:重要拜托在线广告的商业形式无法将报纸耐久维持下往。算算就晓得,固然在线广告正在增加,但其增量比拟立体广告的下降只是很小的一部分。

　　这种理想不会窜改,即便是在经济昌盛期。因为旧形式因此分类广告等准把持内容为基础的,这些内容遭到了Craigslist和Monster.com等成本更低的厥后竞争者的重要打击。

　　在新的商业形式中,我们将向用户收取网站动静的费用。批驳人士说,人们是不会付费的。我相信他们会付费,但只要在我们供给一些好的、有效的东西时他们才会付费。我们的客户都很伶俐,他们都晓得物有所值。

　　对我们的一些互联网用户冤家异样如斯。不外,也有些人以为他们有权把我们的动静内容拿来用于自己的目标,而无需向动静内容的制造供献一分钱。有些人还会改写由高薪、杰出的记者花了数天、数周乃至数月的心血写成的动静故事──偶尔乃至不注明来由,而全部这统统都是在“合理利用”如许不胜一击的捏词之下举行的。

　　这些人在动静业上没有任何投进。他们只是在靠其他人的辛苦勉力和投进为生。他们对我们文章大批的盗用并不是“合理利用”。说的欠难听一点儿,那叫偷。

　　现在,动静内容的原创者承当着统统成本,而聚集者则享用着良多利益。耐久来看,这是无法维持的。我们对各种付费形式都持开放立场。不外准绳很清晰:把一位闻名经济学家的话用在动静业上,便是世界上没有免费的动静故事,我们要确保为所供给的代价获得一个平正而过度的价钱。

　　末了,还要说说政府。过往二、三十年来,我们看到了让人难以想像的新平台和机遇的出现──从交际网站、iPhone和黑莓(BlackBerry),到报纸、电台和电视台的网站。我们才方才开始罢了。

　　政府在这方面也扮演了一个脚色。不幸的是,政府用以羁系新世纪(002280,股吧)动静和信息业的太多机制都是基于20世纪的设想和商业形式。如果我们真的关怀报纸和其他动静企业的糊口生活,政府能做的最好是消弭民主的、前后抵牾的羁系条例,因为这些条例理想上防止了人们对这些企业的投进。

　　逾期设法的一个例子便是,美国联邦通信委员会(FCC)对交织持股的划定,这防止了人们在统一市场上同时拥有电视台和报纸。良多如许的划建都是在竞争无限的情况下拟定的（过高的前期成本限制了竞争）。在本日的报业,你所面临的竞争并不一定来自统一都会的电视台,而有年夜概来自世界另一头的一个网站,乃至是某人手机上的一个图标。

　　这些生长意味着竞争的加剧,而这对消耗者来说是功德。但就象企业在慢慢适应新的理想一样,政府也需要适应。在这个全新的、竞争更加全球化的动静世界中,限制电视和报纸之间的交织持股就象克制报社持有网站一样不合理。

　　我以为,环绕政府对报纸救济的呼声增强和羁系过分一样值得惹起鉴戒。一个正慢慢流行起来的设法是向记者供给纳税人的钱。或是给以报纸“非盈余”地位;固然,作为交换前提,报纸必需抛却支撑政治候选人的权益。政府救济带来的最年夜题目是我们在美国汽车业救济中所看到的情况:匡助那些临盆的产物不为消耗者所需要的厂商。

　　美国政府直接介入商业动静的年夜概应该令任何关怀谈吐自在的人士为之心冷。美国的国父们晓得,自力性的关键在于理睬企业昌盛生长、并作为与政府权利相抗衡的力量。恰是因为报纸盈余、不拜托政府而糊口生活,报纸才有本钱和需要的资金来监视政府负起责任。

　　今后英国殖夷易近地的13位代表创立一个期间新次序时,他们是在如许一个坚固的基础之上建立的:一个自在而信息灵通的平正易近群体。他们年夜白,信息灵通的平正易近需要自力于政府的动静。这恰是他们把“美国宪法第一批改案”放在首位的缘故原因之一。

　　现在的世界比他们谁人期间节奏更快也更庞大。不外根基的真理仍然没变:为在充沛的信息基础之上作出决议计划,自在的人们需要在可以影响其国家和糊口的事变上获得诚实而可靠的动静。将来的报纸是经由历程电子照旧枯树来递送,这并不重要。最重要的是,动静业要连结其自在、自力、以及竞争性。