近百家意年夜利鞋业品牌将于2010年9月团体进驻四川,意年夜利品牌联盟进驻成都直销鞋城7月5日举行了签约典礼;此前的6月初,“2010江苏-意年夜利经贸交换卡脖子会”在南京举行,包括制鞋、打扮、葡萄酒和机器等行业的45家意年夜利企业追求商机;5月30日至6月5日,500多位意年夜利企业家组成“超豪华”代表团会面中国,由意年夜利经济生长部长带队,会面重庆、上海和北京,期间举行了多场中意企业面临面卡脖子会。

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　　“世界热闹,中国独亮,中国成为意年夜利企业探求生机的出路。”对外经济商业年夜学意年夜利语系传授张宓说。

　　不外,另有申明人士指出,在意年夜利,中小企业占企业总数98百分以上,面临庞大而庞大的中国市场,这些企业年夜概遭遇一些史无前例的挑衅。

　　Valentino“沦落”的故事

　　意年夜利初级服饰豪侈品牌Valentino的中文名字有两个:“华伦天奴”和“瓦伦蒂诺”。昔时瓦伦蒂诺多出现在中国的一些高等场所,而现在人们认识的华伦天奴几乎充满都会的年夜街冷巷。

　　1908年,文森佐•瓦伦蒂诺（Vincenzo Valentino）在意年夜利那不勒斯创立Valentino品牌,成为意年夜利贵族及社会名流的拥护品牌。1954年,瓦伦蒂诺家属第二代继承人玛丽欧•瓦伦蒂诺（Mario Valentino）计划的珊瑚凉鞋作为20世纪产业计划的范例之作,陈设于瑞士鞋靴博物馆。1956年,瓦伦蒂诺的第三代子孙卓凡尼•瓦伦蒂诺又创立以“Giovani Valentino”命名的全新品牌。

　　据了解,在全球范围内与意年夜利Valentino有直接干系的品牌只要3个,分别是Mario Valentino、Valentino•Garavani和Giovani Valentino。

　　1987年,Valentino首次进进中国市场,成为最早进进中国市场的豪侈品牌之一。近30年间,Valentino家属的三年夜品牌几番进驻,最终都遭遇尴尬,末了Mario Valentino和Giovanoi Valentino全身加入,只要Valentino Garavani在中国继承留存旗舰店。

　　眼下,让人目炫庞杂的“华伦天奴•XX”以昂贵的价钱出现在都会里各个贫贱的闹市街区。与此同时,人们听到的却是意年夜利Valentino正式撤出中国市场的动静。现在在中国,有关华伦天奴的衍生名字可谓品种单一,好比,华伦天奴•路易、华伦天奴•古柏、鲁加诺•华伦天奴、圣•华伦天奴、华伦天奴•ＧＶ、联盟•华伦天奴等等。

　　中国品牌营销管理专家毛浓月说,这些厂家经由历程在“华伦天奴”加前缀或后缀来利诱消耗者,俗称“傍名牌”。这些公司通俗在喷鼻香港大概境外注册。

　　根据Valentino官方网站显现,现在中国年夜陆共有6家专卖店,全部是“Valentino Garavani的直营店,回属喷鼻香港总部管理。记者曾电话联系北京王府井(600859,股吧)Valentino专卖店。据店员介绍,现在该品牌在中国年夜陆重如果从头树立品牌笼统,让中国消耗者了解真正高质量的华伦天奴品牌。从营业额和销售上看,与其他豪侈品牌比较,Valentino属于中等程度。

　　停止发稿时,Valentino官方尚未对本刊提出的题目宣布批评。

　　毛浓月接受《财经国家周刊》记者电话采访时默示,因为Valentino家属对品牌分而治之,招致Valentino对品牌计划、授权临盆、营销搜集等关键的监控力度不敷,在中国市场“不平水土”,遭遇尴尬,最终招致Valentino品牌在中国的彻底衰落。据统计,海内带“华伦天奴”字样的牌号不下200种。

　　毛浓月还申明说,Valentino总部已经抛却了中国市场,也有年夜概是存心无力。因为它最开始的路就没有走好,现在管理的成本太高了。并且,Valentino正本是一个豪侈品牌,可是当百分之六七十的人都在利用时,就已失落往了豪侈的意义。现在仍有良多人在买华伦天奴的产物,在二、三线都会的影响力还很年夜,如果把这些品牌统一同来,可以做成中端偏低的品牌。

　　意占中国豪侈品牌半壁江山

　　中国人对意年夜利最理性的认识,应该包括耳熟能详的豪侈的、高等的品牌,从打扮鞋包到家签字车,都是如斯。好比古琦、范思哲、普拉达、华伦天奴、斐乐、背靠背、杰尼亚、芬迪、法拉利、兰博基尼、菲亚特……2009年7月,美国豪侈品协会的抽样盘问拜访显现,最受中国消耗者接待的十年夜豪侈品牌中,意年夜利品牌占有半壁江山。

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　　“意年夜利的产业下风不但仅是古装计划和豪侈品制造。”意年夜利对外商业委员会（ICE）北京首席代表赖世平接受《财经国家周刊》记者专访时夸张,“意年夜利的机器制造和高科技产业都很发财,占对华出口的年夜部分。”

　　中国驻意年夜利公使衔经济参赞张俊芳在回答搜集发问时说,机器制造、纺织打扮业和农食物加工是意年夜利三年夜传统支柱产业,其产业计划和创意产业均世界争先。意年夜利时兴产业发财,拥有众多世界顶尖品牌。不外,受国际金融危殆打击,意年夜利经济陷进衰退,对外商业遭到重要影响,通胀率3.3百分,失业率6.7百分。

　　意年夜利对外商业委员会北京办事处供给的2009年中意商业数据显现,机电产物是意年夜利对中国出口的重要商品,占其对中国出口总额的一半以上,其次为贱金属及制品、化工产物和纺织品及材料。中国是意年夜利纺织品及材料、家具玩具、皮革制品及箱包和鞋靴伞等轻工产物的主要进口来源地。

　　跟着全球金融危殆和欧洲主权债务危殆的深化,欧洲消耗收缩,市场疲软,意年夜利政府和企业把拉动出口的期看拜托于快速生长的中国。赖世平默示,中意经贸往来已进进新阶段。

　　加入北京中意企业卡脖子会的意年夜利皮埃蒙特出口公会北京办公室主管丹尼尔接受《财经国家周刊》记者采访时说,“我们希看把产物推销到中国市场,大概在中国投资,追求与中国企业的战略互助。这一次重如果增强与中国企业、政府、社团、协会的互动,卡脖子互助的年夜概性。”

　　意占中国豪侈品牌半壁江山

　　中国人对意年夜利最理性的认识,应该包括耳熟能详的豪侈的、高等的品牌,从打扮鞋包到家签字车,都是如斯。好比古琦、范思哲、普拉达、华伦天奴、斐乐、背靠背、杰尼亚、芬迪、法拉利、兰博基尼、菲亚特……2009年7月,美国豪侈品协会的抽样盘问拜访显现,最受中国消耗者接待的十年夜豪侈品牌中,意年夜利品牌占有半壁江山。

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　　“意年夜利的产业下风不但仅是古装计划和豪侈品制造。”意年夜利对外商业委员会（ICE）北京首席代表赖世平接受《财经国家周刊》记者专访时夸张,“意年夜利的机器制造和高科技产业都很发财,占对华出口的年夜部分。”

　　中国驻意年夜利公使衔经济参赞张俊芳在回答搜集发问时说,机器制造、纺织打扮业和农食物加工是意年夜利三年夜传统支柱产业,其产业计划和创意产业均世界争先。意年夜利时兴产业发财,拥有众多世界顶尖品牌。不外,受国际金融危殆打击,意年夜利经济陷进衰退,对外商业遭到重要影响,通胀率3.3百分,失业率6.7百分。

　　意年夜利对外商业委员会北京办事处供给的2009年中意商业数据显现,机电产物是意年夜利对中国出口的重要商品,占其对中国出口总额的一半以上,其次为贱金属及制品、化工产物和纺织品及材料。中国是意年夜利纺织品及材料、家具玩具、皮革制品及箱包和鞋靴伞等轻工产物的主要进口来源地。

　　跟着全球金融危殆和欧洲主权债务危殆的深化,欧洲消耗收缩,市场疲软,意年夜利政府和企业把拉动出口的期看拜托于快速生长的中国。赖世平默示,中意经贸往来已进进新阶段。

　　加入北京中意企业卡脖子会的意年夜利皮埃蒙特出口公会北京办公室主管丹尼尔接受《财经国家周刊》记者采访时说,“我们希看把产物推销到中国市场,大概在中国投资,追求与中国企业的战略互助。这一次重如果增强与中国企业、政府、社团、协会的互动,卡脖子互助的年夜概性。”

　　中意企业的互补性很强

　　受全球金融危殆影响,意年夜利纺织、打扮、皮鞋、皮具等传统下流行业蒙受重要打击。不外,在意年夜利外贸出口数据一片昏黑暗,唯有对华出口总额赓续上升。据意年夜利国家统计局公布的数字,2009年出口总额降幅到达20.7百分,除对中国出口增加3.2百分外,对其他重要商业同伴的出口均为负增加。产业申明人士以为,意年夜利传统下流行业应该调解战略,积极开发新兴市场。而之前不断被以为是要挟的中国市场成为意年夜利中小企业的“冒险乐园”。

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　　“全球化已经把意年夜利产业链条拉长,它的中小企业可以把临盆的某个关键放到中国。中国是年夜的机遇和市场,如果不还击就不能活。”罗红波以为。

　　张宓则把意年夜利中小企业来华比作“逼上梁山”,固然内心没底,但也许能拼出一条生路。意年夜利政府接纳会合战略匡助中小企业来华寻商,就像“把一个个小舢板组成年夜帆船,然后扬帆出海”,如许可以低落中小企业“走出往”的成本。

　　意年夜利从中央到中央,从各年夜区到市,各级相干的行业协会、产业家团结会、银行协会等经济、产业、金融等行业绑在一同,率领存心向来华的小舢板们登岸中国,匡助它们联系相干中国部分,为在华落户供给支撑。张宓注释说,意年夜利政府在匡助小企业探求中国经济增加点登岸,好比从珠江口,到长江三角洲,然后是渤海滨海地区,现在又离开两江地区。

　　固然这种组团似的卡脖子会达成的互助协议很少,但在信息不充沛的情况下,两国政府为双方企业搭建的交换平台非常需要。

　　“两国政府构造的卡脖子会有来有往,举行得年夜张旗鼓,下一步需要扎踏实实,一一把那些企业的需求落实,这是把庞年夜理想和动人的口号变成理想的关键。”张宓发起说。

　　“中意企业的互补性很强。”赖世平说,意年夜利拥有特殊的创意和精深的制造工艺,而中国拥有丰硕的休息力本钱和广大的市场。

　　一些受访的学者默示,中国夷易近营企业可以经由历程与意年夜利中小企业互助,吸收外洋资金和先进管理履历,促进产业进级,与国际市场接轨,从而完成下风互补、本钱共享。

　　例如,异样受金融危殆影响,中国一些贴牌加工企业面临市场萎缩的压力。自2008年底,温州官方本钱开始酝酿外洋收买品牌,意年夜利丰硕的鞋革和打扮品牌成为夷易近企的首选。

　　不外双方互助仍旧困难重重。首先,“两国企业都需要认识、了解对方的的市场情况,包括市场的轨制、产业、法则、税收、劳工法等。”罗红波说,两国的差异太年夜了,乃至细到若何和员工相处,都需要学习。

　　其次,双方品牌定位有偏向,中国夷易近企希看一蹴而就拿下对方的一线品牌。据介绍,2009年6月温州夷易近企赴意“团购”意年夜利品牌未果。固然双方互助意向很强,不外对方计划出售的都是二、三线品牌而非一线品牌。罗红波发起说,中国企业不如从小做起,如许可以逐步学习和认识意年夜利的法规轨制,等积累起履历和资金后,再继承做年夜,不可以耐心。

　　别的,说话窒碍使得双方无法直接相同,频频形成“失落之毫厘谬以千里”的情况。现在,中意中小企业互助仍处于起步阶段。鉴于中小企业财力、人力无限,在拓展市场初期,政府和相干的行会构造应该发挥积极地感化。中国的企业行会应该窜改职能,多办实事。举行的讲座要言之有物,让企业有收成,真正做到为企业效力。