营销实战

    本文来自北京现代商报

    “除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推行。”张苗谈起来条理清楚，“我们收到的宣传结果是投进3000万—4000万元的结果，而理想上我们只投了不到1/10乃至1百分的钱。”

    现在，片子《达·芬奇暗码》的宣传几乎是无孔不进，它已经和手机、电子杂志、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业和范围IT在一同。“我把疾驰汽车的主顾带进了片子院，而爱立信把《达·芬奇暗码》的片子海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动，宣传渠道的共享，分外合用于市场广大的中国。”张苗在品牌营销方面的奇特创意，恰好符合了他“《达·芬奇暗码》可以为任何商品解开财产暗码”的设法。

    而世纪文景推销书的体例可谓别开生面，2005年除夕前后，用“活体雕塑巡展”将《达·芬奇暗码》更笼统地显现给读者，“活体雕塑巡展”是在各地征集参演的演员，并在外埠举行展演。在5月19日片子《达·芬奇暗码》全球放映这一天，世纪文景公司在全国范围内推举与片子四位主演——汤姆·汉克斯、奥黛丽·塔图、让·雷诺、伊安·麦克莱恩最神似的4人，根据扮演成绩还会有嘉奖。别的世纪文景公司还经由历程短信互动猜谜，以“达·芬奇钥匙”纯金挂件为奖品，吸引更多的人介入到活动中。

    外洋的图书营销体例可谓多种多样，在美国，Doubleday书局先后拿出上万册《达·芬奇暗码》奉送各渠道书商和动静媒体。另外，《纽约时报》、《英国卫报》、《华盛顿邮报》、《期间》周刊等报刊对该书的批评更让其有目共睹。

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