进进营销实战栏目

    (来源：博客)

    “列车轧在中国的肋骨上，一节接着一节社会题目。”辛笛在上个世纪30年代末写的这两句诗用在中国现今营销界异样符合：“列车轧在中国企业的肋骨上，一节一节营销题目。”

    无量尽的模仿和“一招鲜，吃遍天”的心态在满意营销人的好胃口时，理想上也残酷地阻断了营销人通往新地步之路。76岁的菲利普·科特勒灵敏地看到了程度营销对传统营销所发挥的培植性整合感化，进而批改了自己的营销理想系统。但是中公营销人却质疑他白叟家是在自我炒作，纰漏了他与时俱进的摸索精神。

    现在，我们获得了一种与科特勒同时钻研的机遇；“博客营销”我们也可以写进自己的培训课本。

    毕竟上，东方早已有GM、IBM、Google等企业在运用博客营销。这些企业借助博客监测年夜概激发公关危殆的信息，从而未雨缱绻；它们充沛认识到博客圈子内的高熟知度和口碑转达的力量，于是便在这一圈子里举行新品测试或广告结果测试；乃至由企业高层管理者切身撰写博客，以示对主顾的恭敬，因为企业年夜白，博客是一个相称知性的人群，当他们感受自己遭到比方视时，他们的破坏力才会真正显现出“病毒转达”的可骇威力。

    面临博客营销，中国尽年夜部分企业缺乏需要的前瞻认识，也有一些企业虽说为新事物所吸引却迟迟无法接纳办法，真正办法起来的可谓少之又少。与其说中国企业不想成为博客，不如说它们更安于做看客。与其说中公营销人不想为一个不确定的博客行销不雅观点支付勉力，不如说他们更乐于抱残守缺。



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    也有营销人鄙视地说，所谓博客营销，最多不外是一个营销主流，是边缘性的东西。说得没错，计算机方才出现的时候，一台机器要好几间年夜房子本领放得下，是糊口以外、科研以内的玩艺儿。而现在呢？美国之所以可以强势坚硬，新的动力便来自于以微软、戴尔为代表的新经济。先行一步，企业本领拥有将来。

    固然，做不做博客营销，不是中国企业的生去世题目，至少眼下不是。但关于那些曾包办法起来的中国企业，无论是用博客招聘人才照旧公布动静，它们没有需要感到伶仃。博客的生长、丁壮夜一定是一股不可反对的潮水，顺者昌、逆者亡，历史毕竟会证明这一点。

    毕竟上，企业之于博客，无论是用自力IP地点，照旧挂靠专业博客网站；无论是创立一个博客，照旧创立多个博客；无论是CEO切身介入博客培植、管理，照旧把权责付与首席博客或公关部分，从技能关键上讲，都不是什么年夜题目，关键是对待博客营销的立场。

    所以说，企业没有拒尽博客的捏词。对待博客的立场素质上便是对待营销的立场。营销的素质是什么？是赢得客户的“赢销”。因此，企业就无法轻忽消耗者的一次消耗与消耗者终身代价之间的逻辑。相同，只要划一的相同，与消耗者IT裎相见，心灵互通本领匡助企业把消耗者的终身代价变成企业源源赓续的商机。玩弄、蔑视，结不出善果。

    博客营销，企业无妨一试，并为此而拥抱口碑营销的快乐！

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