更多营销年夜全 

    来源：博客／彩虹的浅笑

    不是什么政府招呼的社会活动，却引来全国稀有女生的跋扈獗追捧与介入，人数之旺凌驾全部人的意料。

    超级女声已经成为2005年中国最有目共睹标全夷易近文娱事变，资助商蒙牛团体在全国各地狂热的“超女”们的追捧以及《酸酸甜甜便是我》的歌声中，出名度与关注度赓续暴涨。

    作为一档类似于歌颂角逐的节目为何会获得如斯惊人的乐成？当我们深进探讨超级女声的整个运作历程时，我们不难发明这个节目标乐成英华就在深入掌握住文娱的素质，将原属小范围的文娱、单向的文娱、简朴的文娱变成一种全夷易近性、互动性、内容丰硕的文娱。而关于此次文娱活动的营销化运作，则将超级女声推向了史无前例的乐成。

    超级女声的乐成让全部企业认识到了文娱营销的超级攻势：当你可以深入掌握住民众的消耗心理与文娱精神，然后经由历程出色的文娱化活动或文娱化体例，敏捷吸引数以百万计民众的关注度，乐成绩会成为一种响应而来的副产物。

    文娱营销已经成为2005年最受关注的营销体例。在出名度晋升、新产物推出、美誉度打造上，文娱营销的超级攻势都发挥了重年夜感化，汽车、房地产、手机、快速消耗品、通信等多个行业纷纭启动文娱营销。

    在广告的边沿效应越来越下降、市场竞争越来越狠恶的当下，蒙牛文娱营销的乐成给良多企业供给了一种新的营销思绪：企业可以借助对时兴文明潮水的掌握举行营销包围，而文娱营销便是其中最有效兵器之一。

    文娱化地营销自己：企业应该向芙蓉姐姐学习什么 2005年以来，谁是搜集上出名度最高的人物？

    谁可以在没有投进一分钱广告费的情况下，却获得数以百万计的留意力？

    谁可以凭着出色的营销本领，在一无全部的基础上，敏捷获得稀有商业机构的喜爱？

    一个网名叫芙蓉姐姐的女生，凭着一系列自恋式的搜集文娱秀，敏捷吸引了稀有网夷易近的关注。

    人们带着猎奇、讽刺的心态不雅观赏芙蓉姐姐的文娱秀的同时，也牢服膺得了芙蓉姐姐这个名字。在短短半年内，芙蓉姐姐的名字就从假造的搜集世界延长到民众理想糊口中，从校园BBS延长到全国各年夜主流媒体之上，其在网上的受关注度乃至跨越了出名歌星周杰伦。

    如果芙蓉姐姐是一款产物、或是一家企业，其成名的历程肯定可以成为MBA教学中的一个经典案例：若何故起码的投进、在最短时候内，获得最高的留意力。

    从产物营销的角度申明，芙蓉姐姐好像缺乏成名的基础：芙蓉姐姐不年夜度，在这个美女经济横行的期间，芙蓉姐姐缺乏需要的容貌本钱；芙蓉姐姐没有背景、没有人脉本钱，她只是一个频频考研失落败的小女生；芙蓉姐姐不像木子美或安妮宝贝，具有写作宣传自我的专业技能手腕；更重要的是，芙蓉姐姐也没有钱。

    便是如许的一团体，没有背景、没有凸起的专业技能手腕、没有年夜度的脸蛋、也没有钱，可是要知名——她所能拜托的只要经由历程对成名体例的立异，降服自己的优势，在这个充满竞争的社会中让自己锋芒毕露，文娱化地营销自己便是芙蓉姐姐所依凭的成名手腕。

    从文娱营销的角度来申明，芙蓉姐姐的成名三点准绳可以提供给企业参考：

    1、以立异式文娱体例满意民众文娱化心理

    比拟于木子美等搜集豪放女，芙蓉姐姐作为厥后者清楚没有下风，木子美只要一个，不会再有第二个经由历程如许的途径知名。芙蓉姐姐很伶俐没有再走色情的路途，而是将成名的伎俩锁定为——自恋。

    芙蓉姐姐经由历程一系列自恋式的照片与言语，敏捷引来他人的猎奇与冷笑，但她并不为所动，继承言听计从，将自恋归结到极至，使这种自恋活动上升为文娱动静的高度。关于芙蓉姐姐的一系列搜集秀，人们大概会反感、冷笑、挖苦、不屑，但没有人会忘失落芙蓉姐姐这个名字——作为吸引留意力的手腕，芙蓉姐姐的目标已在到达。

    异样，企业在运用文娱营销时，首先要思量的重要一点便是文娱体例的新颖性，在立足立足企业本身本钱及下风的基础上，深入掌握住时兴潮水的生长脉博，以立异性的文娱营销体例吸引民众留意力。

    2、对文娱营销历程的得当掌握，深入掌握住民众的猎奇心理

    文娱化营销要获得乐成，除了创意之外，对事变历程的掌握异样极度重要。我们所看到，芙蓉姐姐在举行搜集文娱秀时，关于整个历程的掌握是极度到位的：她不是先通知他人她是谁，大概是一次性将全部照片全部贴出，而是像的章回小说一样，分阶段、有目标、内容不合地定时推出，如许做的利益便是发明一种挂念式的一连，人们在满意窥视的猎奇之后，又对下一次的窥视充满了期待。关于民众猎奇心理的准确掌握，是芙蓉姐姐成名的关键一步。

    有些企业在运用文娱营销时，关于历程掌握不当，夸张了文娱，而忘失落了文娱的最终目标是为了企业打造品牌，最终形成反结果——曾有某品牌手机为了举行产物推行，资助羽泉演唱会，并推出鼓励步伐：不论是谁，只需是下台可以让不雅观众笑到最凶猛，即可获得厂商资助的手机一部。一位女生居然下台对准话筒，开始学狗叫，汪汪两声，即引来全场一阵哄笑，奖品被她拿走。

    正本，手机厂商希看借助音乐明星羽泉的团体魅力，吸引更多的终端消耗者关注该手机品牌，晋升品牌的出名度和美誉度。可是，年夜煞风景的狗叫，无疑让厂商高额资助费打了水漂。出名度是上往了，可是美誉度却上去了，对产物品牌笼统组成了负面影响。

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