今天你‘秒杀’了吗？”近年来，伴随互联网和电子商务的发展，各种产品陆续在网上热卖。与此同时，网络世界里促销方式也层出不穷，“秒杀”就是其中一种。

这里的“秒杀”，是指在网上限时抢购的一种网购方式。一些打折或促销商品一放到网上，很快就被一抢而空，有时甚至只用一秒钟。近段时间来，“秒杀”式购物越来越成为一种时尚，许多"80后““90后”的年轻网友喜欢从网店里限时抢购各种各样的商品。

“‘秒杀’是网店的一种促销方式。卖家主要是想通过这种手段，赚取人气。”浙江工商大学谢宏博士指出，“秒杀”，就是在网络里上演实体店里常见的限时抢购。互联网世界里，开店的成本低，网店数量也数不胜数，所以，店主更要想方设法吸引顾客光顾。

“秒杀”比的是手快

“我在某旅行网上抢购到了‘香港五日自由行’，机票+四星酒店，才1430元/人，真便宜！”谈到即将开始的香港游，孙先生有些兴奋，他感觉“秒杀”真是一样好东西。

孙先生参加的是某旅行网的周三特卖会，3-7折价格，限时两小时。他无意中看到这则抢购信息，并提前几分钟在电脑前等待，让他没想到的是，在鼠标N次的快速点击之后，这次抢购居然成功了！事实上，由于近期天气比较热，孙先生原来没有计划这次香港之旅，连港澳通行证都没办好。“酒店安排和航班时间也不是特别满意。不过，这么便宜的价格还是让人心动。”孙先生称，订单不可退，现在最重要的是把港澳通行证及时办出来。

“所谓先下手为强。参加‘秒杀’，主要比的是手快。”谈到经验，一位经常玩网络抢购的“秒杀族”说。据透露，他已经通过这种方式在网店里低价买到过衣服、豆浆机、鞋、化妆品等很多商品。

意在赚取人气

记者注意到，开展“秒杀”活动的网店挺多，有的是大型的B2C网上商城，有的是一些小网店。很多抢购活动都有商品数量限制，时间的约定各不相同，有的是“X点之前”，有的则是“活动持续Y小时”。不过，如果是受欢迎的商品，基本上10分钟以内就会被全部订走。“XX旅行网的周三特卖会限时两小时。事实上，5分钟之内，绝大多数度假产品已经被订光。”孙先生回忆说。

一位开展过“秒杀”活动的网店负责人透露，部分限时抢购确实很优惠。有的是不赚钱，甚至亏钱的。搞这种抢购活动为的是提高网店人气，希望有更多顾客来我们的网店看看。开展这类活动后，网店的浏览量会有明显上升，在一定程度上也带动了其他商品的销售。

“当发现一些网店有限时抢购活动后，我就会时不时地到这些网店上看看。有时也会买一些东西。”采访中，一些人表示，“秒杀”等促销活动确实会增加网店的吸引力。有些网民抢购到便宜的商品后，挺有成就感。当他们有了几次成功经验后，甚至可能会有点上瘾。

网络带来渠道革命和商机

“在苏宁、国美等家电卖场，我们经常也会看到一些手机、彩电的限时、限量抢购活动。所谓‘秒杀’，只是把这类活动搬到了网络上。”谢宏博士表示，很多实体店的营销模式和手段都可以搬到网店里。当然，网店营销也有自己的特色。比如，可以开展一些有针对性的、互动式的宣传。

记者注意到，在网络上，除了限时抢购，会员制、满就送、广告宣传等各种实体店的营销手法也都被“移植”到网店里，并且取得了不错的效果。同时，相对于实体店，网店还拥有自己的优势。比如，网店可以更便利地进行零库存管理，根据购买者的订单采购产品；网店开展限时抢购，可以不用考虑客流量引发的安全问题；网店的顾客来自全国各地，乃至世界各地；网店可以省去商铺租金成本等等。

数据显示，目前，中国的网络零售仅占总零售额的1％，而美国已做到了3.7％，法国做到了4％-5％，韩国则超过10％。由此看来，随着计算机的普及和互联网的发展，作为一场销售渠道的革命，中国的网络零售还有非常大的发展空间，也将给我们带来巨大的商机。

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杭州首个“网店”执照尚未发放

“对企业和个体工商户从事网上商品交易和服务的，经营范围依其申请使用‘网上经营××’或‘网上提供××服务’；对申请从事网上商品交易和服务的个体工商户，不开展实体经营的，名称可依其申请使用‘××网店’等。”这是不久前我省网络经济新政的主要内容。

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