重立异、善相同，蒙牛真果粒从果粒牛奶奇怪不雅观点的推出到别开生面的市场推行，在时兴乳饮行业一同争先。

　　9月14日至9月23日，由蒙牛真果粒牵手国家话剧院重磅打造、闻名导演田沁鑫执导的话剧——《红玫瑰与白玫瑰》之2010时兴版“女人就爱真果粒” 乐成荣登国家年夜剧院，彰显了其极高的艺术代价。该剧自今年四月起便展开全国巡演，现在仍然在北京热映，尤其获得时兴达人的强烈热闹追捧，分外的是，每场扮演后，女性不雅观众都可以品味到一份蒙牛真果粒饮品。联手话剧扮演尝试品牌营销，可谓奇怪。这种体例也赢得了消耗者的同等供认。2010年10月，蒙牛真果粒一举夺得了艾菲奖和金网奖两项年夜奖。

　　赢得国际声威广告奖项艾菲奖，就意味着赢得了市场和消耗者的供认。可以连任两届艾菲奖，足以见证真果粒的杰出质量和品牌魅力。而金网奖则代表了跨越数亿网夷易近的选择。作为惟一一款进主的快消品品牌，真果粒从数万品牌中锋芒毕露捧得金网奖之网夷易近口碑奖可谓实至名回，更验证了其乳饮行业明星品牌的地位，树立起果粒牛奶的时兴风向标。

　　产物与营销的双料立异

　　2006年，蒙牛在业内率先提出“真实果粒+纯鲜牛奶”不雅观点，推出含有可嚼果粒的时兴饮品——蒙牛真果粒。真果粒倡议的奇怪生机，贯穿于整个品牌营销活动的全历程，无论是品牌与话剧缔盟，照旧发起职场喜剧的全国巡演，一直与消耗者连结着精良、顺畅的相同，清晰、准确地转达着品牌理念。

　　蒙牛真果粒市场总监柴洪密斯以为，真果粒的品牌魅力，源于其奇特的产物属性和品牌定位，以准确的体例和目标受众举行充沛相同，是真果粒开辟出时兴乳饮蓝海的真正缘故原因。“时兴无需标榜，真果粒重在立异。”柴洪如是说。贴合消耗需求、内涵奇挺拔异、营销伎俩高效务虚的三重结果的叠加，为真果粒的热销打下坚固基础。

　　鲜明的产物特点，为真果粒前期营销活动的展开供给了无力支撑。真果粒与国家话剧院联手打造的2010时兴版《红玫瑰与白玫瑰》之“女人就爱真果粒”，将张爱玲的经典力作《红玫瑰与白玫瑰》举行民主和重构，轻松诙谐地道出真果粒对时下恋爱轇轕的宣言——双重养分才更美丽，辩证恋爱才更富有。该剧先后在全国12座都会巡演120余场，并走出国门，在韩国获得不雅观众与业内人士的表彰。

　　养分与时兴内外兼修

　　蒙牛真果粒系列产物包括草莓、黄桃、猕猴桃、芦荟、椰果等颇受年老女性和时兴达人喜爱的口味，将可嚼果粒从视觉、味觉和口感等多个方面立体出现给时兴人群。生果和牛奶的双重养分，使真果粒更具康健质量，也增加了饮用兴趣。

　　因为真果粒定位于时兴人群，使其主导《说出喜好TA的来由》时兴FUN剧征集活动变得顺理成章。该活动惹起一场全网互动的恋爱脚今年夜创作。经由历程搜狐、人人、优酷以及真果粒官网四年夜平台集合了网友的海量出色创作，由网夷易近在报名者中选角，并最终打造出一部时兴的经典恋爱IT。全新的品牌营销体例，创始了品牌与消耗者充沛互动的新期间。

　　真果粒不但在产物定位、口味、口感方面颇具时兴品味，在包装计划方面也做足工夫。《妥协》的编剧石康坦言，真果粒“总能品出时兴的味道来”。三年9亿包的销量，便是真果粒的时兴力量的鲜活鉴证。