欧莱雅“团体军”正式出征

外资品牌再度向专营店渠道发起狠恶攻势，成为近段时候业界讨论的焦点。为此，《化装品考察》在2010年5月刊专门筹划推出了封面专题──《外资品牌再探营》，探讨了再探营的新特征，以及其中寄意和利害。

而在那时，以欧莱雅和妮维雅为代表的第二波探营者，因为诸多未便言说的缘故原因并未正面吐露过多相干细节。为了完成《外资品牌再探营》这期封面专题，《化装品考察》辗转联系上数名知恋人士，才得以向读者出现误事出事变表面，和可贵的细节。在该期封面专题中，我们曾提到，“欧莱雅将在团体的架构下，与目标专营店举行直接互动”。

一个月的时候未满，大概感受公停战略的机遇已经成熟，欧莱雅于日前正式向外界公布以“团体军”的身份出征。5月31日，欧莱雅魅力联盟官方网站（www.xmfv.com）宣布了最新文章，题目为《欧莱雅魅力联盟六月一日全新上线》。这篇文章提到了“欧莱雅魅力联盟”的前身，即“巴黎欧莱雅魅力联盟”。固然只是往失落了两个字，但意义已经年夜不合。

2009年2月，欧莱雅中国旗舰品牌“巴黎欧莱雅”率先推出“魅力联盟”，剑指化装品专营店。据欧莱雅方面吐露，短短几个月互助会员店便跨越千家。在会员店专享促销活动，会员店积分等强大市场支撑下，互助同伴店决议信心年夜增，生意和利润双双获得晋升。与此同时，巴黎欧莱雅品牌也借此进一步扩展了市场份额，品牌、商家的双赢干系得以本性性的建立。

可是，就像这篇意味意义浓重的文章描绘的那样，巴黎欧莱雅只是这家全球最年夜化装品公司的旗下品牌之一。而在全球，欧莱雅团体拥有着23个国际性品牌。即便是在1997年才进进的中国疆域市场，欧莱雅异样保有完整的品牌矩阵，引进或收买的品牌到达17个之多。并且旗下品牌已在诸多细分市--场获得争先地位，好比美宝莲在中国彩妆市场领跑多年。显然，这是他们的下风，他们有更多选择（品牌组合）在全新的渠道有所作为。

旗舰品牌巴黎欧莱雅在专营店渠道的乐成试水，不但给以了欧莱雅团体向新渠道跨越的决议信心，同时也令其有效地积累了在专营店渠道的运作履历。在这个前提之下，欧莱雅显然已经不再满意于“单打独斗”，“巴黎欧莱雅魅力联盟”进级为团体版的“欧莱雅魅力联盟”好像已是自但是然的事变。“为了走近更多的化装品专营店，2010年6月1日起‘魅力联盟’进级版将正式上线。”欧莱雅相干人员如许通知《化装品考察》。

欧莱雅团体希看在新“魅力联盟”官网这一全新的双向相同平台上，可以与注册会员店联袂共进，建立耐久的双赢互助干系。“虽说任重道远，可是我们相信‘千里之行，始于足下’。我们相信，在化装品专营店渠道，我们也会厥后居上。成为第一，就在不久的将来！”“欧莱雅魅力联盟”官方网站5月31日更新的文章称。

箭即离弦，崭露头角。

新“魅力联盟”项目标亮点政策

团体军出征

除巴黎欧莱雅之外，美宝莲纽约、卡尼尔、小IT、羽西等品牌新加进“魅力联盟”项目供互助专营店选择，这些品牌根基笼盖了护肤、彩妆、染发、洗发护发等四年夜品类。多品牌协同作战，欧莱雅团体可谓意在长远，也意义深远。

开放式加盟

任何居希望加进”魅力联盟”的会员店，都可以在“魅力联盟”官方网站上注册，成为“魅力联盟”注册会员；经欧莱雅销售人员遴选鉴别后，部分优质会员店即可成为“魅力联盟”加盟会员店，享用专享的销售支撑，麋集的促销赠品，会员积分兑年夜奖等政策。

更多营业指导

欧莱雅方面吐露将发挥行业争先下风，经由历程网站、会刊、论坛、推介会等多种形式，为会员店供给更片面的专业性营业指导，匡助会员店晋升店面营业管理程度，完成真正意义上的“授人以渔”。