七喜.com换新标，转达不悲不雅观

百事可乐团体旗下的七喜碳酸饮料(饮料专题：http://www.xmfv.com/special/yinliao/)今年夏日开始全力打造最新品牌笼统。此次将中文“七”字改为更随便辨识的数字“7”，是为了表现“ITr is better”的品牌理念。数字7的标识，更时兴，更年老，更符合80后、90后消耗者的糊口习尚。

今年7月百事全力打造新标识的7喜，同时搜集上新的视频广告也同步开始转达。7月7日百事还在上海七号会所举行“7爽之夜夏日沙岸派对”开幕典礼，7月还推出了中奖率高达27百分的“再来一瓶”全国揭盖促销活动。

可是，笔者所担心的是，7喜新标之后，转达活动若何跟进，形式上又有何立异和打破。好比百事可乐所赖以起家的两年夜宝贝：体育营销和音乐营销，这几年年夜概有点立异乏力，难以逾越已往的手腕。饮料界音乐营销做得最火的反而是蒙牛酸酸乳，从最早的超级女声到今年最新打造的音乐梦想学院，转达形式的立异屡见不鲜。

得知七喜换标后，笔者第临时候上网往搜索相干材料，发明用“七喜”的关键字，在搜集上搜索出来动静最多的反而是七喜电脑，换了“七喜饮料”的关键字，结果异样欠好，二非常钟之内，连七喜饮料的官网都找不到。末了换“7喜”、“ 7UP”继承搜索，彻底击溃了笔者的自决议信心，半个小时折腾上去，照旧没有进进七喜饮料的官方网站，令人年夜失落所看。而同临时段内，笔者输进“雪碧”，则极度轻松的进进了其官方网站，在下面很顺畅的浏览了最新的“玩影像、炫灵感”的相干视频，雪碧的相干动静也极度多，排名都很靠前，七喜饮料的动静和相干报道都片面被七喜电脑的动静所压抑。

经此一役，笔者正本不担心百事和七喜的搜集转达本领，可是现在看来，我过于悲不雅观了。2004年前后七喜饮料的IT标记人物——fido,以及相干广告36计系列，团体以为在转达上是比较乐成的。但之后，好像跟雪碧的营销转达攻势比拟，就渐进下风。

从七喜现在的处境看来，一方面需要增强搜集转达，年夜力度宣传本次换标事变之外，另一方面终端的转达是一定要有所立异和打破的。不然，如果七喜的转达结果都并不悲不雅观，那么更不用思量最终要反应在销量增加上的理想结果会很好了。

搜集转达的“软”化和“我”化

现在的互联网已经由了硬广告的阶段，根基都是植进式的软转达了，搜集消耗者都不喜好冷冰冰的传统硬广告。互联网也是一个以“我”为主的世界，如果品牌商非要把“你们”的设法强加给“我”，显然是反潮水的，结果一定不会好。

七喜的转达活动，从公开的媒体报道显现，跟雪碧比拟如何都显得很“硬”，很“你”化，而不是思量到了消耗者“我”的体验、“我”的感情。

异样在今夏，雪碧品牌以“The Spark”作为2010年全新的广告语，充沛思量到消耗者自我代价感的体验，将混搭作为品牌转达的主基调，在本身官网和优酷网搭建了“玩影像、炫灵感”的活动转达平台。经由历程网友每周投票选出五个炫元素由优酷原创团队每周拍摄一部这5种混搭元素组成的短片，同时每一部导演作品又激起网友脑筋中的各种新设法，网友-全球品牌网-可以发挥自己的灵感，在线混编剪辑视频短片，将几个不干系的元素混编成炫灵感短片，大概根据炫元素IT自导炫灵感短片，共同归结雪碧更新进级后的炫酷感受。从现在的转达结果来看，应该是比七喜同期转达活动结果要好良多。

在崇尚特征的互联网期间，每个消耗者都希看“我”是产物计划师，拥有自己的专属特征化产物。遗憾的是，即便有着最具立异性的百事团体，可以发明出”百事我创”之类营销立异活动的新一代公司，在七喜换标的转达上，也显得太传统企业。

前两年，百事可乐在北美发起了一场声势浩年夜的换标活动，并且事前就请消耗者可以选择自己喜好的标记举行投票，包括事前给各年夜媒体和广告公司邮寄新的饮料样品，请他们做出评判。

七喜换标之前，正本是异样可以做良多响应的转达的活动。企业可以请海内消耗者介入决议计划。即便决议了换标，那么“7UP”用哪种字体更雅观，这个也是可以请消耗者来加入讨论的。以及计划几种包装的原稿，在搜集上、线下活动中让年老一代目标消耗群充沛享用“我”的主人翁感受，还可以展开新标记的海选，以此为契机展开类似昔时超级女声的海量转达。换标自己不是目标，吸引消耗者眼球、形成感动性购买、晋升销售量才是底子目标。如果连百事、七喜如许的时兴、能紧跟互联网潮水、乃至是能站在潮水之巅的非传统企业，也不清晰自己的消耗者真正需要什么，只是一厢甘心的制造并转达自己以为很有创意的所谓新产物、新活动、新标记，是很让人以为风趣的。

[ 1  2 ]

下一页