目 录
一 市场剖析…………………………………………………………
（一）、洗衣粉中国市场品牌成长过程…………………………
（二）、 2002-2003 年度品牌竞争技俩…………………………
（三）、首要品牌手腕剖析…………………………………………
二 产品剖析…………………………………………………………
（一）奇力洗衣粉…………………………………………………
（二）雕牌洗衣粉………………………………………………
（三）立白洗衣粉………………………………………………
（四） 汰渍洗净白衣粉…………………………………………
（五）微妙洗衣粉………………………………………………
三 斲丧者剖析……………………………………………………
四 发卖计策剖析………………………………………………
五 广告剖析……………………………………………………
（一）诉求器材………………………………………………
（二）序言选择………………………………………………
六 营销计谋谋划…………………………………………………
（一）营销决意妄想………………………………………………
（二）方针市场………………………………………………
（三）定位计策………………………………………………
（四）定价计策………………………………………………
（五）分销渠道………………………………………………
七 广告计策…………………………………………………………
（一）广告默示计策………………………………………………
（二）广告序言计策………………………………………………
（三）广告预算…………………………………………………………
八 平易近众营销计策………………………………………………………… 
（一）目的………………………………………………………………………………
（二）器材………………………………………………………………………………
（三）器材剖析………………………………………………………………………………
（四）勾当谋划…………………………………………………………
九 团体广告计策预算………………………………………………………………
十 广告下场评估………………………………………………………………………………
附录 市场查询拜访询卷 
平面广告案牍


前言

奇力日化有限公司是一个新兴企业，组建于2001年，公司坚贞资产120万元，投资总额430万元，今朝拥有员工1200多人，其中，中专以上学历占员工总数的四分之三，研究生学历24人，员乖巧体素质对照高，公司在组建以来首要出产日化产品，首要有奇力的一系列洗发用品，系列厨房和卫生间洁净用品，在市场也有了必然的份额，今朝公司还在成长阶段，时候都谛视着市场动态，由公司企业谋划部提出，市场开发门研制开发的奇力殊效洗衣粉筹备投放市场，这对公司霸占中国日化市场增进了机遇点。
今朝，洗衣粉市场产品是险些趋于同质化，你有的功能，他的产品也会有的，可是几个巨擘品牌照样紧紧的占有着年夜部分市场份额，奇力公司迫于导入压力委托本广告公司举办广告代办署理，加年夜广告宣传，据奇力公司今朝形势，确定了本次广告的方针，为使本产品顺利导入市场并据有必然份额而举办广告宣传。
本次广告谋划的概略内容包孕对洗衣粉市场总体剖析，对本产品竞争和竞争对手产品特征举办剖析，找出市场空位，确定方针斲丧者，进而举办广告诉求。
一 ： 市场剖析

（一）洗衣粉中国市场品牌成长过程