近日，云笔记服务公司Evernote完成一轮金额达7000万美元的融资。Evernote CEO Phil Libin证实，这轮融资中公司估值为10亿美元，目的是为IPO作准备。募集的资金将用于扩大业务、收购、加快改进产品的速度和海外扩张。

Evernote是一款非常便捷的应用，以文字、图片、语音、网页文本截取等多种格式帮你记录身边的一切，并可将多种格式转换为文字，进而可在不同的记录格式中快速搜索。而且所有的信息都会同步到Evernote云服务器，可在Windows、Web、iPhone、iPad、Android、黑莓、Windows Mobile等多个平台上跨平台使用。简单来说，Evernote就像一个功能强大的魔法笔记本，用它可以做日程便签、笔记摘要、资料采集器，甚至可以收藏和制作富媒体文件。用Evernote公司自己的话说就是:Remember Everything——Capture anything，Access anything，Find things fast（记住一切——捕捉一切，便捷接入，快速查找）。

目前，Evernote已拥有2000万注册用户，每月的活跃用户数量在800万左右，年营收1800万美元，并已开始盈利，公司估值近10亿美元。

Evernote到底是什么?

Evernote公司CEO Phil Libin对Evernote有多种方式的解读：它是一个你卸载到服务器上的大脑；它是你的生活Google引擎；它是你个人小宇宙茫茫无边黑暗中的一点火花；它是一个工具，一个将你的智能手机从一个时间杀手转换为时间节约器的工具。

这个工具是如何诞生的呢？它如何工作？

我们每个人在生活中都有这样的烦恼：想买的一本书、一段非常重要的话、一个饭店的名字、中意的一件衣服或是突然蹦到脑海中的IDEA……每天工作、生活中的繁杂信息让我们的大脑应接不暇。我们试图通过在电脑或者智能手机上分类数据来弥补这一现状。但是这一做法只有在我们不怕麻烦，将信息以正确的格式存储在正确的文件、正确的地方时才有效。即使我们这样做了，在需要的时间和地点及时准确地找到这个关键信息的位置也会是件很难的事情。

于是Libin开始思考，一种更好的数字化记忆会是什么样子的？你可以以任何方式表示你的信息，可以是打印的文档，可以是手写的便条，可以是照片、网页、音频文件。你可以立刻将信息存储到你的任意设备中，不必担心要如何去组织这些信息。更重要的是，你可以在你需要的时候立刻就找到信息，就像我们通过Google查找信息那样毫不费力，也十分直观。这就像是Google为你的生活建立了索引，让你生活中的信息唾手可得。更重要的是，你不要精确地记住你需要查找的东西是什么。你需要的仅仅是一个模糊的线索，比如一个人，一个地点，一个单词，一个时间。

大多数信息都可以很快添加到Evernote中，不管信息是来自于电脑还是智能手机。你可以输入一则记事，或者用手机拍照，或者记录一个语音对话，或者输入一个网址，保留这个页面的部分或者全部信息，或者将邮件推送到Evernote。这些信息会可靠地存储在Evernote 的服务器上，也会存储在你自己的电脑上。这个系统也会给进入的数据加上标签信息，比如添加时间，添加时你所处的位置。任何照片中的可见文本都可以被搜索到。

你也可以将记事归档，任何Evernote中的信息都来自于不同的记事本。并且将这些记事通过Facebook或Twitter与其他人分享。在之后要想找到记事，你只需要回忆起关于它的一个关键点就可以了。要想起一家去过的酒店?搜一下“法国吐司”，因为这是你在那家酒店吃过的，并且你还给菜单照了一张照片。或者搜“西雅图”，因为那时候你就在那儿。或者搜“黑洞”，因为你记得那天你点到了一篇关于黑洞的文章。一旦你知道日期了，你就可以找到那天的其他记事了。“这是将事情放在你手边的电子版应用。”Libin 说。

对很多职场人来说，这个工具是会议上的福音。你可以在键入笔记的同时录制音频和为白板拍摄图片。所有信息都会在Evernote上整合，让你以后很容易回想起来。并且录音可转录(需要支付额外费用)，以便让你可以对会议上讨论的内容进行搜索，一个附加工具甚至可以让你通过颜色搜索照片——如果关于某次会议你记得的只是一个同事穿的橘色毛衣，你也能找到这次会议相关的信息。“Evernote查找事物的方式和你的大脑工作方式一样，并且给了你越来越多的记忆关联。”

他们为什么喜欢用Evernote?

Loic Le Meur：来自旧金山的社交媒体管理软件Seesmic的创始人

如何使用Evernote：我会保存给会计的午餐收据、名片、会议记录和我经常对iPhone说的(没错，是说的)一些小想法。

最爱的部分：当收到一张名片时，我会马上用手机拍张照并保存到Evernote，然后再把名片还给对方，这样非常有趣。

Evernote的意义：所有的信息都会及时的通过Evernote完美同步到我所有手机上，我的生活已不再需要纸张了。

Adelle Charles：来自旧金山的在线出版工具Tinder的创始人，也是在线广告网络Carbon Ads的联合创始人。

如何使用Evernote：我会用它记录蜜月的想法、食谱、心得记事、邮件和购物清单。

最爱的部分：它就像我的另一个邮箱，所有不需要及时回复的我都会放在那里，这样我以后坚持完成。

Evernote的意义：当我需要粉刷墙壁的时候，用Evernote就能找到我把油漆罐放哪儿了。

Guy Kawasaki：基于Palo Alto的新闻聚合网站Alltop的创始人，兼作家，来自加州。

如何使用Evernote：我会用它保存密码、旅行日程、各种收据、合同、名片和写书时查找到的网页资料。

最爱的部分：我的富士通扫描仪扫描的所有文件都可以直接发送到Evernote上。

Evernote的意义：几个月前，我飞到洛杉矶谈业务。为了报销，我必须提供飞机发票或复印件，但当我买过票后却发现发票丢了。幸运的是，之前我已经把发票扫描到Evernote里了。

Evernote的未来：“优雅”的免费增值模式吸引客户一生

Evernote提供的是一个免费增值服务。换句话说，人们要么使用一个免费版本，要么使用付费增值版本，这就是公司的盈利模式。其免费版本看起来就是个很好的产品，所以人们转用升级版本的动力不足。你可以每月付5美元以获得更大的文件存储空间，但是有谁会这么做呢?免费版本功能全面并且提供了很慷慨的空间。

Libin解释说：你在Evernote中放的东西越多，Evernote对你就越重要。谁会舍不得付出5美元给一个存储着你的记忆并且帮助你回忆起它们的公司呢?“你的记事，你的酒店，你的朋友，你一年的生活，然后是你的一生，”Libin说，“这价值千万。”危险不是人们不愿升级，而是他们不想先去试用这个服务或者因为免费版本的低劣而不继续试用这个服务。让他们爱上这个服务，他们最终会为之付钱的。“我想建立一个能流传百年的公司，我是认真的。”Libin说。“我不需要现在赚取你的钱财，只希望你在余生能付费。这是一个长期的策略。我们的信条是与其让你付费，不如让你留下来。我希望有一个优雅的商务模式。”

Libin展示了试用Evernote更长时间以后用户选择升级的比率。通常而言，这个比率会更低，因为对大多数采用免费增值盈利模式的公司来说，用户都会很快选择升级。试用了有某些限制的免费版本后，如果他们喜欢这个产品，他们就会立刻升级以便获得完整版本；如果他们不是太喜欢，他们就会选择放弃这个产品或者只是使用其最基本的功能。但Libin展示的数据却显示出随着用户使用免费产品时间的增加，他们会更愿意升级到付费版本。对那些使用 Evernote长达一年的用户，升级比率已经达到了令人可喜的8%。如果Evernote能获得100万用户，Evernote的销售额就会达到每年四百万美元。但是，照目前的增长率来看，Evernote将会在两年内获得1000万用户。

而活跃度是又一件让Libin觉得自豪的事情。他把活跃度量化为一个用户随着时间增加使用Evernote的平均时间。对于很多软件公司来说，这个曲线通常无情地呈现出下降趋势。很多人在试用一个应用以后会很快放弃它或者随着时间增加使用频率会越来越低。但是对Evernote来说，这个曲线却仿佛是一个微笑。在最初的几个月里，会有一个轻微的下降，但曲线很快就上升了——不仅是因为活跃用户越来越发现这个服务有用，还因为曾经停止使用这个服务的人又回过头来使用它了。曾经放弃过Evernote的人都十分想念这个应用。

■Evernote的融资状况

Evernote在创业之初曾获得了600万美元的种子资金和300万美元的天使投资，之后Morgenthaler及硅谷的顶级风投公司Sequoia Capital等都对Evernote进行过投资，Evernote总共筹集到9500万美元。Libin表示，“我们并不需要募集更多资金，但如果能开辟战略选择，帮助我们增长地更快，我们乐于接受更多钱。大家都说，最佳的融资时机是你不缺钱的时候。就把这当做一次测试吧。”Evernote要不了这么多钱是因为公司在2011年初期已经开始盈利了；在获得1000万用户之前，其年度销售额就已达1600万美元。谈到IPO，Libin表示，如果市场状况不发生变化，理想状况是在今年年底前启动IPO，2013年上市。

主要的几轮融资情况：

Pre-A 650万美元，投资方为Troika Dialog,NTT DoCoMo；

A轮 2009年获Morgenthaler Ventures等投资1000万美元；

B轮 2010年获得红杉资本2000万美元融资；

C轮 2011年7月获得5000万美元融资，由红杉资本、Morgenthaler Ventures参与投资；

D轮 2012年5月融资7000万美元，领投投资方是Meritech Capital和CBC Capital(宽带资本)。

■Evernote的创始团队

创始人Phil Libin是个电脑迷，并且凭借这方面的才能在自己16岁的时候就开始挣了很多钱。从大学退学以后，Libin被ATG雇用。三年后他离开了ATG，和几个伙伴一起创建了Engine 5公司，主要开发电子商务软件。2000年，这个公司卖了2600万美元。之后Libin创立了CoreStreet，并吸引了MIT的电脑科学家Silvio Micali加盟。Libin将公司CoreStreet定位到为政府以及经济机构开发高科技安全系统。但他发现政府采购中的官僚主义和长达几年的开发周期让人无法忍受。2006年，他离开了CoreStreet，这个公司在三年后卖了 2000万美元。

在2006年，Libin将他的人马拉到一起准备创立一个新的公司，但是当他开始调研电子记忆产品不久，他就发现在硅谷有一家很小的开办了两年的公司叫做Evernote。其产品是从照片中提取文本，这样就能将笔记照片转化为文字后进行搜索。这个团队主要是由来自于俄罗斯的一群很有天赋的程序员组成，由被誉为“字体识别技术之父”的前苏联专家Stepan Pachikov带领的。Libin建议Pachikov将两家公司合并到一起而非互相竞争。Libin成为了这个公司的CEO，公司仍然保留着 Evernote的名字，而Pachikov则逐渐将他的重心转向其他的项目。

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